El Seguro español acorta distancias con el negocio europeo

Ya hemos llegado a la últa entrega del macroencuesta realizada PRSeguros a los Líderes de Opinión en materia de Comunicación del mercado asegurador. Os hemos ofrecido un diagnóstico de la agen del sector y las claves para que la agenda mediática se haga eco de la actualidad de los seguros. Ahora, os contaremos lo que marcará la agenda mediática de este nuevo 2008, en el que habrá continuidad en ciertos temas regulatorios, como Solvencia II, además de temas relacionados con las nuevas tecnologías y la venta ‘on line' de seguros y con el desarrollo de productos ligados con la dependencia y el ahorro. En comparación con el resto de Europa, el negocio español sigue acortando distancias.

Y es que desde la entrada de España en la Unión Europea, el sector español ‘se ha ido acercando la distancia con el resto de Europa, con crecientos del PIB superiores a los realizados en los otros países del mercado común', destaca el Director de Comunicación de una mutua, que recuerda que el consumo de seguros per cápita en España ha ido acercándose cada vez más a niveles europeos.

‘A nivel de penetración en la población nos vamos acercando poco a poco a las magnitudes de países más desarrollados que nosotros, si bien a nivel agen el recorrido parece algo más largo', señala otra fuente, una idea que se ve reforzada el responsable de Comunicación de otra aseguradora, que también puso el énfasis en esta línea de trabajo. ‘Desde una perspectiva de la comunicación, el sector asegurador en España ha incrementado de manera notable su actividad. Esto tiene connotaciones de desarrollo muy positivas que nos sitúan cerca del grupo de cabeza en Europa', sentenció.

El  Dircom de una entidad que opera a nivel mundial recordó que en 2006 el Seguro español ocupó el sexto lugar en Europa, detrás de mercados de gran peso, como el británico, el francés o el alemán. ‘Según un informe elaborado el Comité Europeo de Seguros, el mercado asegurador español obtuvo una cuota sobre el total de pras del 4,9%, pero las medias de pra habitante demuestran que queda potencial desarrollar', vaticinó.

Para otros, el sector en España se caracteriza una gran atomización y la falta de competitividad. Pero la mayor parte coincide en que su grado de madurez es medio, con un amplio camino recorrer si se toma en cuenta la penetración sobre el PIB comparado con el de la media europea. ‘La utilización de los productos aseguradores como instrumentos de ahorro a largo plazo es muy inferior en España a la de otros países europeos, y eso tendrá que cambiar', señala una Dircom.

Esto se explica que, según señala la responsable de Comunicación de una aseguradora ‘on line', ‘la situación del sector asegurador en cualquier país va estrechamente ligada con su nivel de desarrollo económico. No podemos olvidar que damos un servicio relacionado directamente con las sociedades desarrolladas'. La aparición de nuevos competidores es, para esta entrevistada, una clara muestra de que España es un lugar propicio para el desarrollo de un sector servicios como el de los seguros.

Un punto positivo se lo lleva la calidad y la oferta de los servicios que reciben los ciudadanos españoles, que también se han ido homologando, tanto la presencia de de numerosas multinacionales europeas en España, como la labor del Reaseguro, indica otro responsable. En definitiva, nuestro país crece con buen pie, pero debe asumir desafíos.

Unos retos que también se avizoran a nivel informativo. A continuación os presentamos, orden de menciones, los temas que según los Líderes de Opinión del área de Comunicación de las aseguradoras marcarán la agenda de 2008, un año que se caracterizará la continuidad de gran parte de temas. Lo más destacado seguirá siendo el desarrollo de Solvencia II en el mercado español. Desde PRSeguros agradecemos a todos quienes han participado en esta iniciativa.

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