El Marketing olfativo se instala en la política

Tradicionalmente, la comunicación ha estado marcada un predominio casi incuestionable del elemento visual, dejando de lado las posibilidades que ofrece el apelar a otros sentidos como el oído, gusto u olfato. En este sentido, multinacionales como Burger King o Singapur Airlines ya saben lo que es hacer campañas de branding sensorial. Hoy, el PSC rompe moldes y presenta una fragancia inspirada en sus valores…

¿Por qué quedarse con un sentido teniendo cinco? El abrumador predominio de lo visual ha marcado históricamente la manera de comunicar hacia los demás: ágenes y textos competían hacerse un hueco en nuestro cada vez más atrofiado cerebro, de ahí que ante tanta saturación haya que explorar nuevos horizontes…y esos horizontes tienen forma de olores, sabores y tacto. 

En efecto, el branding sensorial es algo que ya tienen presentes algunas de las principales marcas a nivel mundial: el olor de las hamburguesas de Burger King o ese perfume indescriptible que utilizan las azafatas de Singapur Airlines han hecho que otros muchos se hayan aventurado a copiar el modelo, un tipo de comunicación que acaba de llegar a la política española en forma de ambientador socialista.

‘Confianza, igualdad, progreso y eficacia' son los valores que representan al Partido Socialista de Cataluña, una formación que ha presentado esta misma mañana un ambientador con el que se da el pistoletazo de salida al g sensorial en un sector cada vez más innovador. Elaborada el perfumista Toni Alvarez, en un intento ofrecer un ‘olograma' que plasme los valores colectivos de los socialistas, para los que el ‘futuro pasa un trabajo eficaz, hecho desde el corazón y con pasión, con un objetivo de justicia social, igualdad, progreso y bienestar colectivo'.

Bergamota de Calabria, Artemisa, pétalos de rosa de Damasco y pachuli son los ingredientes de una fórmula disponible al precio de un euro cada una de sus 4.000 unidades, y cuya aparición ha revolucionado el g político…

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