El paso de Ferrari a McLaren y su consiguiente vinculación con Fernando Alonso han permitido situar a Vodafone en el prer puesto del ranking de notoriedad de marcas de la últa Fórmula 1. Así lo asegura un informe especial realizado Havas St, que analiza la capacidad de recuerdo de los veinte anunciantes patrocinadores de la competición. Por su parte, Hugo Boss se posiciona como la marca a la que más barato le ha costado el segundo de presencia en pantalla. Las acciones realizadas Vodafone para explotar su vinculación con el equipo para el que ha invertido en la últa temada un total de 60.000.000 de euros, han permitido situar a la operadora delante de Banco Santander, que ha destinado a la competición unos 21.000.000 de euros. Ante la pregunta ¿Podría decirme que marcas son patrocinadoras de F1?, la patrocinadora del equipo de Alonso consiguió un total de 22,30% de las menciones, liderando así el ranking de la s20 marcas más asociadas a esta competición.
La entidad bancaria, su parte, que se embarcó en el evento con el objetivo de reforzar su posicionamiento y notoriedad, a nivel internacional, ha ido progresivamente escalando posiciones para finalizar el mundial como la segunda marca más mencionada, obteniendo ello un total del 13,85% de las menciones. Asismo, las distintas campañas publicitarias con la agen de los pilotos del equipo, llevadas a cabo en España e Inglaterra Santander han sido una de las razones que explican este ascenso la marca.
Renault, su parte, comenzó el campeonato como la marca más asociada a la Fórmula uno. Los dos títulos mundiales conseguidos Fernando Alonso durante las tres temadas en las que el piloto corrió para la escudería de Briatore, sitúan a la marca automovilística en el tercer lugar del ranking, con un total del 12,84% de menciones. Según señala el estudio, se espera que en 2008, se espera que en 2008 vuelva a situarse en prera posición, gracias a la vuelta al equipo del bicampeón mundial. En la cuarta posición del ranking se sitúa Ferrari, con el 7,79% de las menciones, seguida de Mc Laren (6,53%), Red Bull (5,69%) y Mercedes (5,54%).
Por su parte, Telefónica presenta una menor presencia en la competición. A causa de la salida del equipo Renault como consecuencia de la marcha de Alonso, la estrategia de la operadora se ha litado al patrocinio de los GP de España y Brasil, circunstancia que se ha dejado sentir claramente en su nivel de vinculación con este dete. Sin embargo, a pesar de que se ha especulado mucho sobre su posible regreso al equipo francés, tavoces de la marca han declarado que Telefónica no volverá al equipo como patrocinador, manteniendo así en 2008 la misma estrategia de patrocinio que siguió el pasado año, y que sitúan a la marca en la novena posición del top de las 20 marcas más asociadas a la F1.
Otro tante patrocinador, Mutua Madrileña, parece haber conseguido dus claros objetivos de mejorar su agen e incrementar la notoriedad de marca, a nivel nacional. Sin embargo, la marcha de Alonso del equipo McLaren ha supuesto la ruptura del contrato que la marca tenía con el equipo y su vuelta al equipo Renault para la próxa temada. Según el informe, se esta que su inversión para este año en el equipo estaría entre los 4 y 5 millones de euros. A su vez, se sitúa en novena posición, en el listado de notoriedad de patrocinadores.
Por otro lado, si consideramos la inversión realizada las principales marcas en equipos de Fórmula 1, relacionándolo con el nivel de asociación a este dete en España, Santander se convierte en la marca con menor coste punto de notoriedad, seguida de Mutua Madrileña, Vodafone y Renault. No obstante, estos datos no incluyen otros costes como el patrocinio/publicidad de GP, ni las campañas de comunicación/explotación del patrocinio.
Finalmente, el informe señala que si relacionamos los datos de inversión con el del tiempo de presencia en pantalla del nombre o logo de la marca durante la retransmisión de las carreras y pruebas de clasificación, Hugo Boss ha sido la marca que ‘más barato' le ha costado el segundo de presencia en pantalla. A ésta le siguen Marlboro, Vodafone y Panasonic.
¿Quiénes conseguirán ser los grandes patrocinadores del 2008?
Seguiremos Informando…