Tequila ha sido la agencia encargada del lanzamiento de ‘OK al juego lpio', la nueva campaña publicitaria de la Consejería de Turismo, Comercio y Dete de la Junta de Andalucía. Con esta iniciativa, la agencia pretende fomentar el dete entre los más jóvenes.
A través de esta nueva acción, la Junta pretende promover entre los jóvenes que el juego lpio es necesario en el dete y en todas las facetas de la vida. Para ello, la agencia de g relacional e interactivo de TBWA ha creado el concepto creativo de OK y KO.
Este nuevo concepto se refleja a través de una pandilla de amigos. Cada uno cuenta con una personalidad y unas características determinadas, pero entre ellos no existe discrinación razón de sexo, raza ni religión y todos colaboran para conseguir que el OK siempre se ponga al KO. La pandilla se relacionará con otros personajes que influyen en la forma en que los jóvenes ven el dete: entrenadores, profesores, detistas de élite y, muy especialmente, los padres.
