La extraña influencia de la Lotería de Navidad en Internet

La semana pasada Vocento anunciaba que sus páginas web eran las más vistas de diciembre según los datos Nielsen. Con 5,1 millones de usuarios únicos, los sites del grupo lograron el últo mes del año superar a elmundo.es, uno de los líderes históricos de este apartado. Pero no es oro todo lo que brilla. El creciento de Vocento se ha experentado sólo en diciembre, coincidiendo con la Lotería de Navidad. Una extraña coincidencia que tiene mucho sentido si se analizan los datos en detalle… Los tales de noticias de Vocento (que agrupan a ABC, sus diarios regionales y el Qué!) lograron 4,1 millones de usuarios únicos en noviembre, para crecer en más de un millón de preferencias en diciembre, un mes en que todos sus competidores perdieron usuarios, en un fin de año en que tradicionalmente cae el consumo de Intet y de medios de Comunicación en general. De esta manera y siempre según Nielsen elmundo.es perdió 900.000 usuarios, elpais.com 500.000 y 20minutos.es redujo sus usuarios en 700.000.

Pero ¿Qué pasó con Vocento que llegó hasta los 5,1 millones, en contra de todo pronóstico? La pregunta puede tener una respuesta sple a la vez que sorprendente: La Lotería de Navidad. Y es que si hacemos el sple ejercicio de teclear Lotería de Navidad en Google, encontramos que la prera página que aparece es la de ABC, desde donde se pueden consultar los números ganadores en un tal de Vocento.

Esta peculiaridad no es menor, ya que quienes conocen el sector saben que situar tu producto en el prer lugar de Google es sinóno casi inmediato de éxito. De esta manera, gran parte de los internautas que buscaron en Google sus números de Navidad se encontraron con la página de ABC y probablemente la consultaron sin siquiera mirar el resto de las opciones. Sobre todo si nos remitos a usuarios no habituales de la red.

Este posicionamiento no es casual. Obedece a un buen trabajo del responsable técnico de ABC.es. Una labor que comienza a ganar peso entre los grupos de Comunicación. Ya vemos que los lectores tradicionales ya no es lo único que cuenta en Intet.

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