Con motivo de la presentación de la III Edición del Anuario Empresa Responsable y Sostenible 2008, Marcos González, director de Mediaresponsable, ha concedido a PRNoticias, una entrevista en la que ha explicado el compromiso del sector con la RSC.
¿Cuál es el objetivo principal de esta prera ‘Jornada Corresponsables'?
El principal desafío era aprovechar la presentación de la tercera edición del Anuario Empresa Responsable y Sostenible para organizar una jornada en la que las empresas pudieran dialogar y comunicarse con sus grupos de interés (administraciones públicas, asociaciones, ONG, proveedores, medios de comunicación, académicos…).
La RSE genera tanto debate, hay tantas opiniones en algunos casos divergentes, que creemos que nuestro papel como medio de comunicación es fomentar la pluralidad informativa a través de nuestros canales de comunicación (Anuario, Corresponsables, http://www.empresaresponsable.com/, Dossiers Sectoriales/Temáticos…). Y habiendo logrado una asistencia de más de 370 personas creemos haberlo conseguido con creces.
¿Y el del Anuario Empresa Responsable y Sostenible?
Agrupar la gran diversidad de enfoques y opiniones desde un punto de vista multistakeholder e integrador es su principal objetivo. Creemos conseguirlo en sus más de 400 páginas, a través de la publicación de más de 200 noticias sobre RSE, entrevistas a fondo a sus principales protagonistas, un retaje con más de 125 participantes, más de 30 tribunas nacionales e internacionales, más de 170 casos prácticos de empresas…
Se trata, sin duda, de la publicación más completa y exhaustiva sobre RSE existente en nuestro país, preso además en papel ecológico 100% reciclado como apuesta nuestro compromiso con el medio ambiente y con objeto de cumplir con nuestra Responsabilidad Social como empresa informativa. En esa misma línea, nuestro tal http://www.empresaresponsable.com/ es accesible a personas con discapacidad, colaboramos con diversas ONG a través de la acción social y promovemos contratos responsables entre nuestros colaboradores
¿Crees que las empresas realmente se comprometen con la RSC o es más bien es un elemento de g?
Hay un poco de todo, si bien es cierto que cada vez hay más empresas que comprenden que tan tante es hacer en RSE como hacer saber, tal y como han puesto de manifiesto en la Jornada Corresponsables empresas como 3M, BBVA, Liberty Seguros, MSD, Sonae Sierra o Telefónica. Todo es cuestión de equilibrio, y en este mundo tan mediático está claro que si no comunicas parece que no existes. Eso sí, detrás de la comunicación tiene que haber actuación responsable y real. Si no, se te puede volver en contra. En ese sentido, los periodistas también tenemos una gran responsabilidad, intentando superar el viejo tópico de ‘good news no news', y explicar lo que hacen las empresas, bien y mal en RSE, para que sirva de motor de arrastre a otras organizaciones. No podemos olvidar que la RSE beneficia al conjunto de la sociedad.
¿Qué balance harías del año 2007 respecto a RSC?
Muy positivo, creo que se están poniendo las bases para que la RSE cale realmente en las empresas: popularización del concepto a través de cada vez más foros y encuentros, mayor presencia en los medios de comunicación, pulso cada vez más tante de las Administraciones Públicas a nivel estatal, autonómico y local, proliferación de memorias e informes RSE, concesión de diversos Premios y Reconocientos internacionales como el Premio Nobel a Al Gore y al grupo de Cambio Clático, iniciativa de la Real Academia de las Ciencias Empresariales y Financieras de incluir una asignatura troncal de RSE en las universidades…
Y el 2008 aún apunta a ser más interesante, justo en la jornada acaba de confirmar Juan José Barrera la publicación en el BOE del Real Decreto de creación del Consejo de RSE, se va a lanzar el FTSEGood IBEX que ayudará al desarrollo de la ISR… Aún estamos en los inicios de lo que es la RSE y puede atar al mundo de las empresas y la sociedad.
¿Cuál es para ti el país más adelantado en el tema de responsabilidad social?
Es complicado decir qué país es el más adelantado que la RSE afecta a un gran número de asuntos. Reino Unido lleva tiempo trabajando en estos años, también Estados Unidos, Francia… y sin duda España ha dado en estos últos años pasos muy tantes, y es uno de los países punteros en publicación de Informes de RSE, en firmantes del Pacto Mundial… Estamos en buen camino, pero sólo en los inicios de lo que es y puede plicar la RSE si realmente se integra en las empresas y en todo tipo de colectivos. Confiamos desde Media Responsable en estar ahí para contarlo y atar nuestro pequeño grano de arena para crear un mundo más sostenible, responsable y justo en todos los sentidos.