No es de extrañar que las grandes multinacionales hayan puesto sus ojos en el mercado indio: según la cámara de comercio e industria del país (ASSOCHAM), el sector de las Relaciones Públicas ya mueve 3000 millones de dólares anuales, una cifra que esperan duplicar para 2010.
‘Desgaste contra Relaciones Públicas y sus posibilidades en el futuro' es fruto de una encuesta realizada ASSOCHAM entre 400 profesionales del sector. De ellos, el 75% considera que la profesión está sufriendo un tante desgaste, fruto de la diversificación de intelecto de las actividades de Relaciones Públicas que es la parte más atractiva donde les prociona muchas otunidades.
Por otro lado, destacar que el 90% del sector tiene entusiasmo y pasión su trabajo pero que dentro de un año dejarán sus actuales compañías para buscar mejores otunidades dentro de la industria. ‘Dado que la demanda de profesionales está aumentando, así como las otunidades, la industria ha mostrado una tasa de creciento de alrededor de 2225% en los últos dos años. En la actualidad, este centaje ha subido hasta el 32%, y la tendencia es que se mantendrá en el futuro', ha afirmado Venugopal N. Dhoot, presidente de ASSOCHAM.
La industria de Relaciones Públicas de la India la componen entre 1200 y 1500 agencias que emplean entre 30 y 40.000 personas. Entre los sectores que más demanda están experentando destacan los de healthcare, la administración, el medio ambiente y la responsabilidad social empresarial. Sin embargo, su principal preocupación es la escasez de mano de obra cualificada: casi todas las agencias están contratando nuevos profesionales, una tendencia que sí misma es signo de creciento, mientras que otras están buscando fuera de la industria a profesionales que satisfagan las necesidades de especialización del sector.
A pesar de que existen cientos de agencias pequeñas y consultores freelance sirviendo en mercados locales, las grandes agencias están fraguando alianzas mundiales para satisfacer la demanda de los clientes que a su vez están expandiéndose. Existen más de 100 grandes agencias con 10 o 15 oficinas todo el país, como Perfect Relations, Genesis PR y Vaishnavi, medianas con 4 o 5, así como pequeñas agencias locales. Weber Shandwick, Fleishman Hillard, Text 100 o Ketchum son algunas que ya operan en el mercado indi.
Por últo, destacar tres indicadores clave para comprender este mercado tan pujante: perspectivas de mayores ingresos (Si escasea la mano de obra especializada, los profesionales buscarán mayores salarios. De hecho durante el ejercicio anterior, los salarios se incrementaron entre un 30 y un 35%); crisis de liderazgo (al ser una industria relativamente nueva, no tiene demasiados jugadores establecidos. Hay un puñado de veteranos y líderes en posiciones clave, lo que acarrea una crisis de liderazgo en las firmas pequeñas, de donde la plantilla suele salir hacia compañías más reputadas); desconociento de las Relaciones Públicas (puede resultar sorprendente, pero las mucha gente aún tiene nociones muy vagas de lo que significa el sector).
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