IAB crea un Panel de Agencias de Medios y de Search con el objetivo de mejorar la calidad de la información que ofrece en su informe, así como de añadir nueva información relevante para el mercado.
El Interactive Advertising Bureu (IAB Spain) ha decidido dar un nuevo pulso a su Estudio de Inversión en publicidad online que cada año realiza con PriceWaterhouseCoopers. El objetivo es doble: un lado, aumentar la calidad de los datos que ofrece el informe y, otro, ofrecer nuevos datos relevantes para la industria publicitaria en general y digital en particular.
Para ello IAB ha creado un Panel de Agencias de Medios y Agencias especializadas en Search, el cual se reunirá periodicamente durante cada año con el fin de cualificar los datos atados los asociados de IAB y los suyos propios. Dichos datos, los provinientes de las Agencias de Medios, se atarán mediante un cuestionario específico para estas compañías, las cuales también se acogerán al principio de confidencialidad que caracteriza al Estudio.
Los principales cambios que atará el Estudio son los siguientes:
Aumentar la periodicidad del informe a trestral, manteniendo las informaciones semestrales como los puntos fuertes de la información e introduciendo dos cuñas con datos básicos que permitan un seguiento más continuado del estado de inversión del sector.
En el prer y tercer trestre de cada año se ofrecerá información sobre: inversión total, estación en buscadores y estación en display.
En los informes semestrales, se incluirán tantes novedades como: datos de otros mercados europeos y comparativa con otros medios (ya presentado en 2007); desglose de la Inversión estada sectores de anunciantes: en search, display y clasificados o desglose de la Inflación estada sectores de anunciantes: en search, display y clasificados, entre otros cambios de relevancia para el sector publicitario.
