La campaña, desarrollada Shackleton Ad, está basada en el humor y tiene como objetivo presentar la programación del canal de una forma diferente, alejándose de los tópicos que enmarcan la ciencia ficción de forma habitual. Así, el nuevo proyecto encauza la comunicación a través de los protagonistas de las series y películas del canal, como Mr Spock, El Hombre Invisible o El Increíble Hulk.
La creatividad está compuesta de gráficas y spots que se emitirán en TV y se utilizarán como contenido de envíos virales en intet con la intención de dar una agen joven y moderna del canal temático.
Desde Marketing de NBC Universal,liderado Silvano Guillamet, tratan de romper con el tradicional uso de datos de audiencia en las campañas dirigidas al sector publicitario y apuesta esta forma de transmitir la marca.
El equipo de Shackleton que ha desarrollado la campaña está compuesto Juan Nonzioli, Director Creativo General; Luz González, Directora de Cuentas; Victor Aguilar y Nacho Guilló, Directores Creativos; Arturo Benlloch y José Vidal, Redactores; Nacho Soria y Juan de Dios CoboReyes, Directores de Arte; Laura Fuentes, Supervisora de Cuentas; Itxaro Vicuña, Directora de Producción Gráfica; Susana Herraez, Asistente de Producción Gráfica; Manuela Zamora, Directora de Producción Audiovisual y Pablo García Acón, Producer de la agencia.
