La crisis de la hipotecas subpres se ha cebado con los medios de Comunicación. El sector que nunca se ha caracterizado su estabilidad no está encajando bien los movientos de la economía mundial y las expectativas de ralentización en España. Desde el 2 de enero de este año hasta el cierre de ayer, las cinco grandes empresas del sector han perdido un 15,9% de su valor en Bolsa, cinco puntos más que el total del IBEX 35, la referencia del mercado. Los más castigados han sido Prisa, Antena 3 y Telecinco, todos perdiendo sobre el 20%.
No obstante, los analistas concuerdan en que las caídas de los medios de Comunicación tienen mucho de coyuntural y poco de atribuible a sus propios negocios. Históricamente los medios de Comunicación siempre caen en momentos en que la Bolsa va hacia abajo, precisamente su carácter volátil y lo cambiante de su negocio (audiencias que se miran con lupa todos los y constantes cambios en el negocio). De esta manera, estas caídas son vistas como normales los expertos a pesar de estar cinco puntos enca del IBEX 35 (10%).
| COTIZACIÓN EN EUROS |
02/01/2008
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17/04/2008
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% DE CRECIMIENTO
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| VOCENTO |
13,66
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11,9
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12,88
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| ANTENA 3 |
10,55
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8,11
|
23,12
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| TELECINCO |
17,53
|
13,65
|
22,13
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| SOGECBALE |
27,65
|
27,87
|
0,79
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| PRISA |
12,83
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9,97
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22,29
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| MEDIA DEL SECTOR |
15,92
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De momento, y al 17 de abril, el que se ha llevado la peor parte ha sido Antena 3 con una caída del 23,1% hasta los 8,11 euros; le sigue Prisa con un 22,3% (9,97 euros) y Telecinco con un 22,1% (13,65 euros). Cierra la lista de pérdidas Vocento con un 12,9% (11,9 euros, muy lejos de los 15 euros de su salida a Bolsa). Sogecable es el único que eleva su cotización en 0,8% hasta 27,87 euros. Casi todos canales afectados la fragmentación publicitaria y las incertidumbres del nuevo mapa audiovisual.
Esto a pesar, de que hasta el momento, todas las empresas del sector mantienen el creciento de sus ingresos y beneficios y probablemente este año mantengan su recaudación publicitaria, su condición de medios ‘seguros' para los anunciantes. Todos coinciden en señalar de que si hay crisis de la inversión publicitaria (que de momento no se ha anunciado, sino que se mantendrán los registros del año pasado), lo poco que se invierta se realizará a medios que tengan una mayor eficacia publicitaria, como es el caso de los medios que cotizan en Bolsa.
De esta manera, todos esperan que los medios comiencen a mejorar a la par que se eleven las expectativas sobre el desarrollo y la evolución de la economía mundial y sobre todo la española.
Seguiremos informando…