‘Las marcas ya no estarán vertebradas en base a ideas o ideales, sin en una serie de intercambios entre la propia marca y el consumidor'. Estas palabras, de Dominic Proctor, Ceo de Mindshare global, resumen las razones las que la agencia de medios ha decidido reinventarse. Jesús Muñoz, Presidente de la compañía en España, presenta las bases de lo que será ‘la nueva' Mindshare. Noticia con vídeo.
‘Alternativas y retorno de la inversión. Todo lo que haremos en Mindshare va a girar entorno a estas dos palabras'. Así resumía Jesús Muñoz, CEO de Mindshare España, el nuevo posicionamiento de la agencia de medios de WPP, un giro provocado la reestructuración anunciada a nivel global hace algunos días, y que tendrá como principal consecuencia la reorganización de la compañía en cuatro áreas: Client Leadership, Business Planning, Invention y The Exchange (algo así como ‘liderazgo del cliente', ‘planificación', ‘invención' e ‘intercambio').
‘Tenemos que dar respuesta a nuestros clientes acerca de la pérdida de eficacia de los medios convencionales, y para ello nos centraremos en el territorio de los contenidos y la investigación del ROI, fundamentalmente', señala Muñoz, cuya compañía ha decidido prescindir de su rama digital (Mindshare Interaction), diseminando sus integrantes en las nuevas ramas de su organigrama.
Pero, ¿cuándo podremos ver estos cambios en España? ‘Tenemos una necesidad perentoria de hacer esto; los clientes lo demandan y no podemos emplear mucho tiempo para la transición. Nuestra idea es dedicar este año a la reingeniería, y comenzar el año próxo con la nueva oferta', predicciones que coinciden con las de la casa matriz, que espera tener sus 97 oficinas reorganizadas antes de que finalice el año.
Por últo, Jesús Muñoz ha querido analizar la actual situación de precrisis, y como ésta está afectando al negocio publicitario: ‘la crisis es real, pero sólo psicológica: hay que afrontarla con optismo, y sabiendo que durará un par de años, aunque no será tan profunda como la sufrida en 1993. Publicitariamente, y a nivel general, la crisis no es tal, si bien cuando vas medio medio podemos encontrar medios refugio donde se están colocando las inversiones que están más seguras, igual que pasa con la bolsa. En estas épocas se hace un proceso de selección muy bueno en el que sobresalen los más inteligentes.
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Jesús Muñoz CEO de Mindshare
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