Bajo el título ‘Marketing y Publicidad Móvil: directrices y ejemplos prácticos para agencias y anunciantes', la MMA celebraba ayer un seminario para abordar con expertos el emergente pacto del g móvil.
La Mobile Marketing Association, asociación global que trabaja estular el desarrollo del g móvil y de su tecnología asociada, y que cuenta con más de 600 miembros entre agencias, anunciantes, fabricantes de agendas electrónicas, operadoras, minoristas, proveedores de software y proveedores de servicios, realizaba ayer con la colaboración de FECEMD, AGEMDIFECEMD, AM, AEAP, ICEMD e IAB el seminario ‘Marketing y Publicidad Móvil: directrices y ejemplos prácticos para agencias y anunciantes'.
El acto asistieron Joaqu Ramis, presidente de AGEMDIFECEMD y miembro de la Junta Directiva de FECEMD; Jesús Muñoz, presidente de la Asociación de Agencias de Medios; Carlos Rubio, director general de la Asociación Española de Agencias de Publicidad; Antonio Traugott, director general de Interactive Advertising Bureau en España; y Salvador Carrillo, presidente de la Mobile Marketing Association en España. Todos ellos coincidían en destacar el cada vez más relevante papel del móvil como medio de comunicación en el que realizar campañas de g y publicidad con destacados resultados para los anunciantes.
Durante el acto, y en una ponencia titulada ‘El universo móvil' el presidente de la MMA en España, Salvador Carrillo, manifestaba que ‘los crecientos en la inversión, la rápida estandarización de formatos y directrices a nivel global así como la apuesta cada vez más fuerte de los anunciantes hacen prever que el creciento de este año sea muy superior al del pasado año'.
Por su parte, Laura Marriott, directora ejecutiva mundial de la Mobile Marketing Association, aseguraba que ‘las Guidelines de la Publicidad Móvil de la MMA son un componente clave de la misión de la MMA para establecer un enfoque coherente en el g móvil, jugando un papel vital que asegure que todos los actores del ecosistema perciban el g móvil como una opción natural para la comunicación empresarial como medio para una conexión adecuada, significativa y provechosa con los consumidores'.
Durante la jornada se celebraron dos mesas que abordaron la cadena de valor del mobile g y el nuevo papel que jugará cada uno de los componentes de la cadena. En ella se plantearon las diferencias entre Intet móvil e Intet ‘convencional', además de las tendencias, de hacia dónde va el mercado y de las nuevas inclinaciones que ya hoy pueden observarse en el mercado español y en el mercado internacional en Intet móvil, en mensajería, o en servicios como ‘web to mobile' (envío de contenidos de una web a un móvil) y en el papel que juega el móvil integrado con otros medios de comunicación.