Como ya viene siendo habitual, esta mañana todos los medios son líderes, según los últos datos del EGM. Ya sea crecientos interanuales o alzas respecto a diciembre, cada diario saca su propia conclusión. ¿Y qué pasa cuando no crezco de ninguna manera? Pues hago lo de El Mundo y el ABC, me cojo los datos de todo mi grupo y digo que soy el líder de prensa diaria. Pero no puede haber dos líderes a pesar de que ambos grupos se atribuyen el liderazgo. Paradojas de una prensa escrita que hace mucho tiempo que no gana lectores.
Los datos publicados prnoticias indican que El Mundo (1.395.000 lectores) ha perdido 43.000 lectores en un año y que se ha dejado tres mil si comparamos sus últas cifras con diciembre del año pasado. A ABC (667.000 lectores) le pasa algo silar: se ha dejado 28.000 en un año y ha recuperado sólo cinco mil comparados con la últa oleada de 2007. Pero no pasa nada, la prensa escrita siempre se encarga de darlos su mejor dato y cuando los datos no tienen nada positivo, mezclamos varias cabeceras.
ESPECIAL PRNOTICIAS, LA MEJOR COBERTURA INFORMATIVA DEL EGM
*Carlos Herrera supera a Losantos sólo 22.000 oyentes
*20 Minutos, más de 2,6 millones de lectores
*Marca aumenta sus lectores en un 10%
*La Cadena Ser no cede su liderazgo
*EGM: El País gana 34.000 lectores
*Los 40 Principales siguen en cabeza
*Intet sigue creciendo en el EGM
Ésta mañana El Mundo nos sorprendía con un retaje sobre los datos de Unidad Editorial en que se autodenominaban el prer grupo de prensa escrita de España lectores. Según el ránking de El Mundo, todos sus diarios (básicamente El Mundo, Marca y Expansión) suman 4.138.000 lectores abriendo una brecha de casi medio millón con Prisa (475.000 sumando El País, Cinco Días y AS) y de prácticamente un millón con Vocento (996.000 incluyendo ABC más diarios regionales).
La interpretación del diario de Unidad Editorial son de destacar, ya que reconoce que El País, sigue como líder de los diarios generalistas con una audiencia de 2.336.000 personas (no habla de los datos de El Mundo), pero advierte que ‘estos números pierden peso cuando se suman con los de As y Cinco Días'. Pero Unidad Editorial no es el único que se autoproclama líder de la prensa escrita. Vocento también se encarga de dar bombo a su liderazgo indiscutido con 5.311.000 lectores.
¿Pero cómo? Según los datos de El Mundo, Vocento tiene 3.142.000 lectores, a casi un millón de El Mundo. Hay que hilar muy fino para explicarse este desfase. El Mundo habla de un liderazgo exclusivo en quioscos, es decir excluye al Qué! (2,1 millones de electores) de sus estadísticas, a diferencia de Vocento que lógicamente suma el gratuito a la suma total de su Grupo. Pues ya vemos que los lectores tienen que ser especialistas en audiencia para entender estas estrategias del papel. No ta, pr siempre intenta aclararlo.
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