La prera cerveza light del Grupo MahouSan Miguel, con un 35% menos de calorías, invita a sus consumidores a subir a un mundo más ligero a través de una campaña de comunicación integrada creada El Laboratorio.
La campaña ha sido desarrollada la agencia El Laboratorio cuyo reto era cambiar la percepción que el consumidor tenía sobre las cervezas Light. Había que transformar el mundo del ‘sacrificio' un mundo de ‘disfrute'.
Partiendo de un posicionamiento de producto (cerveza suave y ligera con el mejor sabor de Mahou), El Laboratorio ha trabajado en una estrategia de campaña 360º trasladando los conceptos Premium (calidad, modernidad, elegancia y sofisticación) y Light (suavidad y ligereza) a diferentes medios y acciones.
El lanzamiento de la campaña arrancó a principios del mes de abril en CasaDecor, donde Mahou Premium Light creó un lounge especial. En cuanto a la campaña gráfica, de una estética cuidada y elegante, utiliza ilustraciones modernas y sofisticadas realizadas el diseñador Gabriel Moreno. Estas ilustraciones recrean diferentes momentos en los que Mahou Premium Light invita al consumidor a subir a un mundo más suave y ligero.
La línea gráfica creada El Laboratorio, se ha adaptado a piezas de exterior (marquesinas, columnas, medianeras y lonas de edificios) combinadas con piezas especiales en diversas revistas dirigidas al target del producto.
En cuanto a la parte On Line, tan tante en este tipo de mercado y target, El Laboratorio ha desarrollo para el lanzamiento de Mahou Premium Light un microsite (http://www.mahoupremiumlight.es/) trasladando el concepto de campaña a una experiencia interactiva que plica al usuario a través de ventanas y juegos interactivos. Este microsite ha sido creado para que el usuario se adentre en un mundo más ligero a través de sus diseños y facilidad de navegación.
