Hablar del Grupo Leche Pascual es referirse a una de las empresas familiares con más solera de nuestro país, además de ser uno de los diez grandes anunciantes en materia publicitaria. Sin embargo, no sólo de publicidad vide Pascual, sino también de un potente departamento de Comunicación…
Francisco de la Fuente es el Director de Relaciones Externas del Grupo Leche Pascual, y la persona encargada de coordinar las peticiones informativas de los medios de comunicación. Forma parte de un área mucho más amplia, dirigida Ignacio Urbelz, que engloba tanto Comunicación Interna como Relaciones Institucionales e Internacionales.
‘En los últos tiempos, hemos conseguido una repercusión muy grande todo lo relacionado con Responsabilidad Social, creciento o empleo, cosa que antes no sucedía', relata de la Fuente, quien ha asistido en prera persona a la evolución de un departamento que puede jactarse de ser la compañía no cotizada que más información genera.
Sin embargo, no todo son relaciones con los medios, sino que también la Comunicación Interna juega un gran rol dentro del departamento: ‘la Comunicación Interna ha conseguido que hasta el más alejado de las oficinas centrales de Leche Pascual sepa lo que está haciendo la empresa y que no tenga que enterarse los periódicos de asuntos que le afectan', señala el Dircom, para lo cual se sirven de herramientas como un boletín interno bensual (‘Cuéntalo') y un tablón de anuncios online.
‘La RSC es la niña mada de presidencia'. Así describe de la Fuente la plicación de los altos órganos de la compañía en una disciplina cada vez más tante, una estrategia en el que el Instituto Tomás Pascual tiene mucho que ver: ‘es la estrella de la RSC de todo el Grupo. Los conceptos de salud y la calidad de los alentos se identifican con la investigación y divulgación en el Instituto'.
Por últo, el Director de Relaciones Externas de la compañía ha plasmado su concepción de lo que tiene que hacer una agencia de relaciones públicas: ‘contamos con una colaboración externa de Europa Press Comunicación, de la que estamos muy satisfechos. Considero que debe completar desde fuera la labor que un departamento origina constantemente y hacer el seguiento'.
Seguiremos Informando…
