¿Segundas partes nunca fueron buenas? Depende, como acaba de demostrar Audi, que ha logrado situar su campaña del A4 como la quinta más eficaz de la semana tras haberla recuperado para televisión, después de que ya había sido retirada. No es la única automovilística que está de enhorabuena: el anuncio del Renault Megane, protagonizado Fernando Alonso, ha logrado colarse en el déco puesto del ranking de campañas más eficaces, las que han logrado más pactos público objetivo.
Estos son los datos que ofrece Optedia Week para la semana del 12 al 18 de mayo. Por otro lado, en lo que se refiere a las campañas más recordadas, Renault y Coca Cola continúan su pugna, aunque una semana más ha ganado el gigante norteamericano, que ha vuelto a dejar a la automovilística en segundo lugar. Puestos a elegir, ¿es mejor ser recordado todo el público o llegar al target establecido?
En cuanto al total de medios, la semana ha sido buena para las marcas de coches, ya que un total de cuatro han logrado posicionarse en el recuerdo de los espectadores: debajo de Renault, en segundo lugar, se sitúan SEAT, Citröen y Mercedes (sépto, octavo y noveno puesto, respectivamente).
Pero la cosa pinta aún mejor cuando estudiamos el recuerdo del espectador en cuanto a las campañas que ve televisión: de las 10 campañas que forman en top ten, ocho pertenecen a marcas automovilísticas. Por un lado, están las habituales en este ranking: Renault, SEAT, Audi, Citröen y Ford (segunda, cuarta, quinta, sexta y sépta, respectivamente).
Por otro, tres poco habituales de los datos de Optedia: Mercedes, en octava posición; BMW, en novena, y Volkswagen, en déco lugar. Parece que, al fin, la crisis del mercado automovilístico en España ha obligado a los departamentos de publicidad de cada compañía a ‘ponerse las pilas' e intentar mejorar las ventas mediante el posicionamiento en el recuerdo y la notoriedad entre sus clientes potenciales.
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