La sociedad internacional vive presa de una incertidumbre económica que está repercutiendo en el flujo habitual de los mercados. Ante esta situación, las empresas se encuentran ante una encrucijada: ¿recortar gastos o aumentar su inversión en Comunicación? Conscientes de ello, prcomunicación ha analizado la situación con los responsables de algunas de las principales agencias del sector, un informe que hemos completado con la opinión de nuestros lectores a través de una encuesta online.
Conscientes de la tancia del momento, prcomunicación lanzó el 20 de mayo una encuesta entre sus lectores para sondear su opinión acerca de si el sector está pasando un momento de desaceleración o si el contrario la incertidumbre aún no ha llegado. De los votos recogidos, destaca que más de un 50% considera que que las relaciones públicas está padeciendo una crisis y no saben hasta cuándo se extenderá. A estos datos hay que añadir de otro 20% que considera que la crisis no tardará en llegar, únicamente el 20% restante afirma que el sector sigue creciendo.
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Pero, ¿qué dicen los profesionales? Algunos optistas Borja Puig, Mercedes Pescador, Javier Curtichs o Pablo Herreros, otros más comedidos Sandra Valdivia e incluso más pesistas (Xurxo Torres).
‘Independientemente del tema crisis destaca Pablo Herreros, Director General de Goodwill Comuniación, ‘las Relaciones Públicas en España están sólo en su fase de creciento' lo que consideran que, ‘no cesarán las incoraciones de nuevas empresas al tren de la comunicación'.
‘Nosotros trabajamos tanto en momentos de crisis como en momentos de bonanza. Hay crisis económica y se entiende que las empresas van a gastar menos en comunicación, pero nuestro sector va a ser uno de los más privilegiados que se va a ver menos afectado la deceleración', apuntaba Mercedes Pescador, directora general de Medialuna. En este sentido, Xurxo Torres, de Torres y Carrera, indicaba que ‘la crisis está anando a muchas empresas a confiar en comunicación para afrontarla mejor', ‘que en tiempos de crisis según apuntaba Javier Curtichs de Tinkle somos más tantes que nunca'.
Pero, ¿qué sectores son los que más están recurriendo a las consultoras para rescatar sus marcas de un posible hundiento? En Percepción & Image, lo están notando sobre todo en ‘el sector inmobiliario, de construcción y gran consumo', decía su Director General, Víctor Sánchez; mientras que desde Tinkle se ha advertido un incremento en el trabajo con los ERES (Expedientes de Regulación de Empleo) de sus clientes.
Más opiniones: más que crisis, la situación de expectativa que están viviendo ha generado que paralicen algunos de sus proyectos hasta el verano con la esperanza de que para entonces el mercado vuelva a recuperar su fluidez, tal y como afirma Sandra Valdivia, de Dcorate.com.
Por parte de Llorente & Cuenca, su presidenta Olga Cuenca reconoce que ‘hoy hoy, la crisis no está afectando a España de la manera en que preocupa a otros grandes mercados europeos como Alemania, Francia o Reino Unido. Como compañía señala Olga, estamos enca tanto del presupuesto como del Business plan', una opinión que comparte Borja Puig de la Bellacasa, de Bassat Ogilvy, quien se muestra extremadamente positivo: no hay crisis.
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