Éxitos bajo la práctica del ‘Tribaling’

‘Innovar es mirar donde mira todo el mundo, y ver algo que aún nadie había visto antes y aplicarlo'. En esta línea lleva trabajando un año Tribal DDB, agencia de g interactivo de DDB, que estos días celebra su prer aniversario aprovechando la fórmula del 'Tribaling': reinvéntate, desdóblate y diviértete.

Juan Capmany, Presidente de DDB, resumía los doce preros meses de vida de la agencia en nuestro país apoyándose en cifras: el paso de 2 a 28 trabajadores, de una a dos oficinas (Madrid y Barcelona) y 15 clientes, con quienes ‘trabajan con el cliente desde la consultoría, a la estrategia, para luego aplicar la creatividad y la producción'. Unas cifras que, en palabras de Capmany, suponen la satisfacción de pensar que ‘las decisiones tomadas en diciembre de 2006 fueron acertadas, desde el momento en que apostaron Intet como el medio a través del cual llegar a su target objetivo'; que decía ‘Intet es: motivación, comunicación, información, ventas, cobros y pagos'.

Por su parte, el presidente EMEA de Tribal DDB Worlwide, Stephan Beringer, indicaba que el éxito de la agencia durante este prer año es debido al buen trabajo que su equipo ha estado realizando.  Beringer repasaba la trayectoria internacional de DDB haciendo hincapié en cuatro fechas concretas como la del naciento de la agencia en 1999, 2006 marcado el hito de aparecer en el puesto número siete de las 50 agencias interactivas más tantes del mundo, o el propio 2008, cuando Advertising Age les reconocía como ‘Global Agency Network of the Year'.

La consecución de dichos reconocientos, la exponía el presidente internacional de Tribal DDB, junto con algunas de las campañas que les han llevado a conseguirlo, como sus trabajos para Phillips o Volkswagen. Al repaso, realizado Beringer, se han sumado las claves que van a marcar la línea futura de la agencia y que, empezaban según sus palabras, ‘el nombramiento de Paul Gunning como nuevo CEO, con una expansión regional Moscú, Praga, Varsovia, Estocolmo, Dubait o Beirut o plantar nuevas herramientas como el retorno de la inversión y la planificación de la medición, el seguiento y el modelado de la audiencia con una correcta adaptación al cambio del mercado digital.'

Sobre estas pautas trabajará también Tribal DDB España ha hablado Ana Caral, Directora General de la agencia: ‘la filosofía principal es partir de la idea como premisa, haciendo de la innovación su objetivo y tomando la tecnología como otunidad'. Para seguir contando historias Intet, su apuesta es el ‘Tribaling': un reinvéntate, desdóblate y diviértete que han conseguido y van a seguir fomentando creando y trabajando en equipo. Por el momento, ya han trabajado para clientes de renombre como Air France, BBVA, Volkswagen, Unilever, Telefónica o Terra. Precisamente, era un representante de esta últa, Rodrigo Pineda, quien comparecía en calidad de anunciante para manifestar la calidad de la sinergia, y los beneficios que les ha retado su trabajo con Tribal. Desde Terra apuntaba Pineda han aprovechado los servicios interactivos de Tribal para llegar a un público que ‘hoy está en el ordenador, en la calle, o en el móvil'. Así, con Tribal de la mano, y con la intención de revitalizar la marca, han apostado fuertemente Terra Música, Terra TV y Terra noticias.

¿Y que futuro? Ser, en 2010, la mejor red global de g interactivo. Casi nada.

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