Intet ha cambiado la manera en la que nos comtamos en el día a día, lo que significa que hacer Comunicación y crear publicidad requiere también una nueva forma. Este nuevo punto de partida no está llegar y el que piense que la era digital es el futuro debería cambiar el chip, cuanto menos, una década. Olvidar todo lo que hemos aprendido y pensar en digital. TODA LA INFORMACIÓN SOBRE LOS ASPID 2008 aquí.
'El negocio que hasta ahora hemos venido manteniendo los últos 10 años se ha acabado', asegura Erique Alda, Director de Innovación de Ogilvy Healthworld Europa. Dice que la Industria Farmacéutica, de momento, no ha sabido adecuarse a sus clientes online, a diferencia de otros sectores que sí han sabido evolucionar. Equivocados estamos si pensamos que esto es una cuestión tecnológica, asegura el ponente, 'no se trata de hacer multedia, se trata de pensar en digital. Es otra cosa'.
Y otra cosa significa que 'lo que nos ha hecho ganar dinero y satisfacer las necesidades de nuestros clientes se acabó'. Intet se ha convertido en la prera fuente de información, de hecho son la web, los amigos y la familia, 'los grupos influenciadotes más tantes' y, aunque los Pacientes acuden a su médico ante los problemas de Salud, ya no es extraño ver llegar al usuario con un par de hojas presas sobre lo que ha encontrado en la Red sobre su enfermedad y sus síntomas.
Las agencias también tienen que posicionarse a este respecto y el camino hasta la campaña publicitaria toma un nuevo rumbo. 'Lo que caracteriza el cambio en la estrategia digital es que ahora la agencia tiene la idea, le pide al target su participación, el target responde, y se hace la campaña'. Es el target quién marca las pautas del producto final.
Aún así, Enrique Alda habla de 'convivencia' entra la publicidad tradicional y este pensamiento digital. ' una necesidad de la Industria, en Salud, ambas formas van convivir, asegura'.
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