¿Cómo conseguir que nuestro anuncio se posicione entre los preros puestos de las campañas más eficientes de la semana, territorio tradicionalmente vedado a las automovilísticas? Con un spot llamativo, sí, pero sobre todo con un precio que haga a los espectadores darse la vuelta. Es el caso de la nueva campaña del BMW Serie 1, en la que un chico lee pasajes de un libro titulado On the road y que bajo el cla de la marca (‘¿Te gusta conducir?') promociona un vehículo 19.900 euros.
Es casi lo único destacable del análisis de Optedia Week para la semana del 2 al 8 de junio, ya que en la lista de las más eficientes no entran más marcas de coches que la alemana, que se queda en el ecuador del top ten. Otra cosa son las listas de campañas más recordadas.
Por enésa vez, Renault ha superado a Coca Cola y se ha hecho con el liderato, tanto en el total de medios como en la lista de televisión. Después de que la semana pasada la automovilística cayera hasta el tercer puesto en las campañas más recordadas de la tele, esta vez es la norteamericana la que ha perdido el liderato para situarse como tercera del podio.
Por lo demás, sólo tres automovilísticas más en el total de medios: SEAT, en quinto lugar; Audi, en octavo, y Citröen, en déco y últo lugar. Si nos vamos a la lista de televisión, las marcas de coches han hecho mejor su trabajo y un total de seis han conseguido posicionarse en el recuerdo del televidente.
Además de Renault, SEAT llega hasta el cuarto lugar, Audi hasta el quinto, Citröen hasta el sexto, Mercedes hasta el sépto y, últo, Ford hasta el octavo.
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