Según el estudio publicado IDC 'Previsión y Análisis de la publicidad en Intet en Estados Unidos de 2008 a 2012', Intet crecerá ocho veces más rápido que la publicidad general, convirtiéndose en el segundo medio publicitario en 2012, enca incluso de la radiodifusión. La publicidad en vídeo será su principal contrincante.
En cuanto a cifras económicas, los ingresos se duplicarán de 25,5 millones de dólares en 2007 a 51,1 millones en 2012, período en que la publicidad en Intet crecerá ocho veces más rápido que la publicidad en general. Según el informe, Intet pasará en 5 años de ser el quinto medio publicitario al segundo, haciéndose más poderoso que los periódicos, que la televisión cable, e incluso que la radiodifusión de televisión. La Web será superado sólo el g directo.
La publicidad en vídeo será la principal competidor de la publicidad en Intet durante este periodo: muchos anunciantes que invertían en televisión abierta y en menor medida, en televisión cable, destinarán grandes cantidades de dinero a vídeos comerciales. El gasto de anuncios de vídeo, crecerá alrededor de 500 millones de dólares en 2007 a 3,8 mil millones en 2012, mientras que la cuota de publicidad en Intet se ampliará de 2% al 7,4%. Así mismo, la publicidad móvil también muestra un alto creciento, aunque tiene tan sólo un tímido 1% del total del mercado de anuncios publicitarios online en 2012.
Karsten Weide, director del programa, Medios Digitales y Entreteniento, dice: los consumidores están empezando a darse cuenta de que, frente a la TV, el video Intet les permite ver lo que quieran, cuando quieran, y donde quieren.
