Grupo Interpublic ha creado una nueva estructura para sus divisiones de medios: operará bajo el nombre de Mediabrands y estará dirigida Nick Brien. La nueva división se encargará de incrementar la eficacia operativa y la colaboración entre dos de las agencias del holding, Initiative y Universal McCann.
‘Los movientos que estamos haciendo hoy en día son parte de una evolución en nuestro enfoque de los medios de comunicación, un lugar cada vez más estratégico y de alto valor de comercialización de servicios', dijo Michael I. Roth, CEO de IPG. ‘La creación de 'Mediabrands' permitirá a nuestras agencias de medios compartir y optizar los recursos, según sea necesario para satisfacer las necesidades de nuestros clientes en un complejo y cambiante panorama de medios, transformado la era digital y la proliferación de contenidos'.
De esta manera, los cambios efectuados en la estructura de la cúpula directiva han afectado a Brien, quien será el responsable de la gestión global de redes de medios de UM e Initiative, y de la negociación centralizada de la entidad Magna y Media Trading, J3, así como de las agencias diversificadas NSA, OSI y Wahlstrom y Emerging Media Lab. Por otra parte, Michael Hudes será ahora el responsable de la diversificación de los servicios de medios y de desarrollo estratégico para Mediabrands (Hudes fue el Director Mundial de Medios Digitales de ClearChannel); mientras que Matt Seiler (ex PHD en el grupo Omnicom) fue nombrado nuevo CEO mundial de Universal McCann.
Asismo, IPG reiteró que no tiene planes para combinar sus redes globales de comunicación y seguirán funcionando las marcas Initiative y UM como entidades independientes, cada uno de ellos alineados en su caso con sus respectivos servicios de g de red asociados (McCann Worldgroup para UM y Draftfcb para Initiative).
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