Las audiencias se han convertido en el tormento de los programadores y editores de los medios, al tiempo que son la mejor referencia para los anunciantes; cifras que afectan al volumen de negocio y sobre las que se crean perfiles pero, ¿quién controla la atención que prestamos a la publicidad en el punto de venta? Wututu trabaja con un mecanismo que nos ofrece está información, el ‘Person Counter'. prg ha hablado con Xavier Capellades, Ceo de la compañía catalanonavarra, quien nos ha explicado sus funciones.
En octubre de 2007 nacía ‘Person Counter', un producto propio de Wututu basado en la medición de la audiencia de la publicidad en el punto de venta, situada tanto en el espacio público, ya sea indoor u outdoor. Una herramienta que llegaba al mercado tras un exhaustivo estudio el que la empresa, como explicaba su CEO, Xavier Capellades, caía en la cuenta de que ‘los medios publicitarios pierden valor si no tienen medición'.
Un hardware formado cámaras, que hacen las veces del ojo de Gran Hermano, tanto en publicidad en exteriores, medios digitales (digital signage, narrowcasting, pantallas interactivas…), y escaparates, prociona a los anunciantes datos como el número total de observadores y el tiempo de observación del producto en un ángulo de alcance de 70º y hasta 10 metros. En el caso de la tienda de Sony Style en Barcelona, argumentaba Capellades ‘se han instalado 10 dispositivos, la intención es ver si te paras y miras, no es un sensor de presencia ni graba las ágenes proseguía no grabamos, sólo identificamos y localizamos las coordenadas faciales de las personas que miran'. Los datos que recogen las cámaras, luego son analizados a través de una aplicación software, a través del cual los clientes pueden acceder a un panel de audiencias, y con esa información, poder plantear mejor sus estrategias comunicativas para garantizarse el ROI.
Lo últo ha sido su trabajo para Sony, pero compañías como Banco Sabadell, La Caixa, Deutsche Bank, Repsol o Gas Natural ya cuentan con la herramienta del ‘Person Counter', y es que desde su naciento en Barcelona, con sede también en Pamplona, la herramienta de Wututu llegó a la capital y se está expandiendo a nivel internacional.
Pero, ¿cuál es el perfil del cliente del ‘Person Counter'? El Ceo de la compañía indicaba que ‘va dirigido fundamentalmente a un cliente grande, que tiene muchas tiendas, que realiza una inversión tante de publicidad en el punto de venta y que necesita conocer si sus propuestas son eficientes o no para orientarlas de la mejor manera posible hacia el retorno de la inversión'.
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Con un desembolso de 1.200 euros hardware y 50 euros de cuota la aplicación web, las empresas pueden conocer cuantos ojos ven lo que ellos venden que, nos tienen vigilados…
Seguiremos Informando…
