Las agencias españolas se libran de la crisis, en gran parte, debido a los trabajos que desarrollan en el exterior. Así lo confirma el informe de Nuevo Negocio correspondiente al prer semestre de 2008. Según éste, las agencias españolas han movido una inversión de 540 millones de euros, ya sea dentro o fuera de nuestras fronteras.
Gran parte de esta cifra se debe a las otunidades que han tenido las agencias españolas de desarrollar trabajos en el exterior. Así encontramos el caso de la agencia Lola, la cual desarrolló campañas para Unilever, la Sra. Rushmore con CocaCola, o Tapsa, agencia que desarrolló internacionalmente la campaña de Vodafone Roaming.
Por sectores, los Juegos y Sorteos (productos de Loterías y Apuestas del Estado repartidas entre Tactics y Ricardo Pérez, o la ONCE), representan la categoría más dinámica, seguida del sector de la Alentación y Bebidas, el cual también ha manifestado movientos destacados: como el de los Helados Unilever, o los lanzamientos de Trina, Campofrío, CocaCola o el Grupo Gallo.
Si bien, las cervezas en busca de la diferenciación lanzan nuevas variantes de su producto. Así, la marca Mahou lanzó la Mahou Mixta de la mano de Publicis, la Premium Light El laboratorio y Moritz Alfa. En lo que concie al sector energético, cabe destacar la asignación de Endesa a dos agencias: McCann Erickson y SCPF para un trabajo conjunto.
En cuanto a Agencias Independientes y Grupos, al igual que en los anteriores periodos analizados, la mayor parte de la actividad de Nuevo Negocio se concentra en los Grupos Internacionales con un 75% del negocio generado.
Así, Interpublic ha sido el grupo de mayor creciento con un 42.3% del negocio generado (debido a las asignaciones logradas Lola), seguido de WPP con un 20% del negocio total. Omnicom, Havas y Publicis, le siguen con un 9%, un 2.1% y un 1.6% de inversión total respectivamente.
Informe completo de Nuevo Negocio Agencias Enero Junio 2008: news_nuevo_negocio_agencias_enerojunio_2008
