Un nuevo estudio del GrupoM de WPP ha demostrado que los medios de comunicación interactiva serán en proción publicitaria los que más crezcan con un incremento de un 15% en la inversión para 2009. De esta manera, se convierte en el principal sote para los anunciantes; mientras que la inversión en los medios de comunicación tradicionales continuará disminuyendo.
Los gastos de anuncios en medios interactivos intet, móvil y los juegos de azar alcanzó el 11 ciento en 2007, provocado principalmente las ganancias registradas en los Estados Unidos y Europa Occidental, así como el uso cada vez mayor y una mejor disponibilidad de teléfonos, ordenadores tátiles de bajo costo, y con mejor conectividad WiFi.
La encuesta abarca 35 países y muestra como la proción del total de inversión en anuncios pasó del 8 ciento en 2005 a 15 % en 2009:
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Interactive Media Share of Measured Advertising Investment (Digital % of total ad investment) |
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2005 |
2006 |
2007 |
2008E |
2009F |
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Norte America |
8% |
10% |
12% |
14% |
16% |
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USA |
8 |
10 |
12 |
14 |
16 |
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America Latina |
0.5 |
1 |
3 |
3 |
4 |
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Oeste de Europa |
6 |
9 |
12 |
15 |
18 |
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Dinamarca |
6 |
9 |
12 |
18 |
24 |
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Suiza |
10 |
13 |
17 |
20 |
23 |
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Gran Bretaña |
10 |
16 |
20 |
25 |
30 |
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Europa Emergente |
2 |
3 |
4 |
6 |
7 |
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Rusia |
2 |
3 |
5 |
6 |
7 |
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Asia |
5 |
7 |
9 |
11 |
13 |
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India |
1 |
2 |
2 |
2 |
3 |
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Japón |
6 |
8 |
13 |
15 |
17 |
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China |
4 |
6 |
7 |
9 |
10 |
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Total |
6 |
8 |
11 |
13 |
15 |
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Source: GroupM, June 2008 Base: 35 Countries |
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El estudio considera que la publicidad en Intet ha sido la principal fuente de ingresos de los medios de comunicación; mientras que el creciento de la inversión en las naciones occidentales desde el año 2001, así como el gasto en medios de comunicación tradicionales se ha estabilizado.
Así mismo, el informe constata que el tiempo que gastan los consumidores en la Red está aumentando: de una media de 27 minutos diarios que se consumía en 2005, ha aumentado a una media de 46 minutos, que se prevé para el próxo año. Estas cifras no suponen que se dedique menos tiempo a informarse televisión, radio o prensa, sino que se consumen en muchas ocasiones, a la vez.
Rob Norman, CEO mundial de GroupM Interaction, dice: ‘… Hay pocas dudas de que los canales interactivos son cada vez más tantes para llegar a la entrega y el compromiso y eso ya lo conocen los anunciantes…'
Seguiremos Informando…
