‘Nunca hemos recomendado a un famoso vinculado a muchas marcas’

Desde que nació la publicidad los famosos han encontrado otra manera de llegar a los hogares e incrementar sus ingresos, pero ¿qué motiva sus apariciones? lo creamos o no, la elección de los personalities no es fruto de la intuición, sino de un complejo estudio. El servicio de Personality Media selecciona los rostros que todos recordamos al pensar en una determinada marca. prg ha indagado con, Santiago Mollinedo,su director, en las claves de la selección…  

Fernando Alonso recordará 2.008 como el año en el que cambió los éxitos detivos los publicitarios: el calificado como ‘hombre anuncio' ha logrado que uno de sus spots, el protagonizado para Renault, se convirtiera en el más eficaz de la prera mitad del año, según TNS Area en el tracking de publicidad específico para la automoción ; sin embargo, la firma automovilística y la marca de seguros para la que presta su agen (Mutua Madrileña) han decidido no contar con el asturiano para más campañas. ¿Es éste el resultado de la saturación mediática? En el caso del piloto de F1, Santiago Mollinedo, de Director General de Personality Media exponía que ‘Nunca hemos recomendado a un famoso que esté vinculado a muchas marcas: si una pequeña marca tiene la intención de asociarse a día de hoy a Fernando Alonso, no sería una buena estrategia, ya que el hacerse un hueco entre sus actuales rivales (el resto de marcas) sólo lo conseguiría a través de una inversión económica muy elevada'.

Ahora bien, al rostro de Alonso, detistas de elite como Nadal (agen de productos de higiene personal, relojes o coches) o Gasol, que también ha compartido spots con el tenista de Manacor, tampoco han faltado en las pantallas, más aún cuando el 2008 ha estado y estará cargado de tantes eventos detivos que han hecho de estos astros figuras prescindibles en publicidad. ‘Principalmente, se debe a los resultados positivos que estos personajes están dando a determinadas marcas, a las que les merece la pena sin duda alguna contar con ellos. Otra cosa es que sean esos personalities los más adecuados a las necesidades de estas marcas y a los gustos de los consumidores'.

Evidentemente, ver a una Penélope Cruz anunciando lo últo en tintes de cabello o a Lidia Bosh en múltiples spots presumiendo de madurez atractiva no lo es todo en publicidad; muchos otros rostros, menos conocidos y de menor caché son los encargados de llevarnos a casa las ventajas de los productos, demostrando que la elección de un personaje famoso no es siempre garantía de éxito: ‘la elección depende de cada sector, de cada marca y supuesto de la situación en la que se encuentra la compañía que va a hacer uso de este personality como líder de opinión ante el consumidor' continuaba Mollinedo si una compañía decide vincular su marca a un famoso, es prescindible que sea como consecuencia de un profundo análisis previo que luego justifique la inversión económica y su repercusión positiva'. En publicidad pocas cosas son fruto del azar, desde Personality Media tienen en cuenta variables como el conociento que existe de un personaje concreto, la valoración general que se tiene de él, si es cercano, elegante, hogareño o moderno , entre otras muchas. Variables vitales para conocer si ese producto llegará a empatizar con los consumidores.

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