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El grupo de investigación en g de la Universidad colombiana de Manizales ha presentado una nueva forma de investigar el mercado a través del ‘etnog', propuesta centrada en entender al consumidor latinoamericano a través de su identidad cultural.
Esta idea ha sido presentada en el marco del II Congreso Mundial de Marketing de Ciudades, en la ciudad argentina de Rosario. La propuesta se orienta a rescatar el carácter múltiple de la identidad cultural de los países latinoamericanos.
El eje del ‘etnog' se basa en ver el mundo a través de lo cultural. Se trata no sólo de describir el comtamiento de las personas sino estudiar a la gente en su condición de vida, atendiendo a la identidad cultural de cada país y cada región.
El ‘etnog' parte, además, de la concepción del consumo como ‘etnoconsumo', es decir, la capacidad de estudiar al consumidor dentro de un sistema de valores, creencias sbólicas, rituales y prácticas cotidianas. El grupo investigador de la universidad colombiana advirtió que en la región el g se queda en la conquista del consumidor y no se hace nada el g de conservación.
