El polémico acuerdo publicitario entre Google y Yahoo! sigue dando que hablar. A las quejas de profesionales del sector como Martin Sorrell, o de instituciones como la Asociación Mundial de Anuniantes, se suma la Unión Europea. Todos creen que el acuerdo monopolizaría el sector de anuncios clasificados. Por su parte, Google niega tal acusación y explica los motivos.
Google no se rinde ante la gran oposición y la polémica que ha despertado en el mundo de la publicidad su acuerdo con Yahoo!. Los grupos más tantes del mundo del sector publicitario como la Asociación Nacional de Anunciantes, la Asociación Mundial de Periódicos; e incluso las autoridades federales de EEUU y ahora también la Unión Europea, piensan que el acuerdo no es legal debido a la gran parte del mercado que dominaría, y en consecuencia, los altos costes que supondrían para los anunciantes.
Ante esta temible y gran oposición, el economista de Google, Hal Varian, se ha manifestado exponiendo una extensa explicación donde defiende la legalidad del acuerdo, y donde afirma que no perjudicaría a los anunciantes, para lo que se ha apoyado en el informe del mes de julio de SearchIgnite.
En el documento afirma que los anunciantes obtendrán el mismo rendiento de los anuncios, sólo que a precios más altos. Creemos que los anunciantes obtendrán un significativo aumento del rendiento', escribió. Un argumento que tendría sentido si los comerciantes fijasen sus propios precios de licitación, y que no sea Google quien ponga el precio.
Algunas de las razones para desconfiar de Google apuntan a la información que conserva sobre los visitantes, de manera que puedan entrometerse en su vida privada; así como la posibilidad de destruir las pequeñas empresas debido a la elinación de páginas web de forma arbitraria.
Si bien, a pesar de todas estás quejas ‘legítas' en contra de Google, es difícil ver como el acuerdo con Yahoo! al menos actualmente será perjudicial para el mercado.
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