El g Directo e Interactivo está de moda. Y es que no es de extrañar teniendo en cuenta que estamos en lo que podríamos denominar la ‘era de Intet', el medio rey de los medios interactivos. Casi el 100% de las compañías utiliza la red para esta actividad, según el estudio anual de Marketing Directo e Interactivo elaborado la AGEMDI FECEMD y la AEA.
La realización del estudio ha contado con una parte cualitativa que se ha articulado a través de entrevistas en profundidad a los Directores de g de los principales anunciantes españoles como son Felix Muñoz (Telefónica), Sofía Rodríguez (ING direct), Francisca Astilleros (Caja Madrid), Alfredo Gómez (Cepsa), Miguel Piwko (Audi), Angel Villasante (Repsol) y Javier Aguado (El Corte Inglés).
En la presentación, José Antonio Amelibia director comercial y Marketing de Correos, ha destacado como el g directo se configura como la línea de negocio del futuro. Los motivos de creciento de esta herramienta, según han afirmando los entrevistados, apuntan a la posibilidad de medición y de segmentación del público.
Según se desprende de este estudio el 77,5% de las empresas encuestadas realiza actividades de g directo e interactivo, centaje casi dos puntos mayor que en 2007, siendo el mailing convencional el medio más utilizado (el 85,2% de las empresas).
Por otro lado, los datos otorgan a Intet la prera posición en cuanto al medio más recurrido, ya que casi el 100% de las compañías utiliza la Red para esta actividad. En el lado opuesto encontramos al teléfono móvil, un canal que ha dejado de atraer a los expertos del g, pasando a ser utilizado el 49,3% de los anunciantes, frente a un 54,4% del año 2007.
Joaquín Ramis, presidente de Agemdi, ha destacado en la presentación la utilización de las redes sociales, las cuales son usadas un sorprendente 22,5% de los anunciantes. Al igual que el 28,9% afirma usar blogs y el 31% Comunidades online.
De la misma manera, Ramis ha destacado las inversiones en materia de motores de búsqueda de Intet y palabras clave, las cuales alcanzan cifras muy tantes: las SEO (optización web para mejora de posiciones) es usada el 65,5% y las SEM (publicidad pagada en buscadores) empleadas el 48,6%.
Finalmente, el estudio también ha analizado los criterios a la hora de seleccionar una agencia de g directo e interactivo, así como la forma. La capacidad creativa, la experiencia y el coste del servicio son los aspectos que más se tienen en cuenta a la hora de elegir agencia; mientras que el concurso de agencias, es la forma preferida el 50,9%.
En cuanto a los concursos, en la presentación se ha querido destacar lo factible de la técnica: ‘los concursos benefician a agencias y anunciantes', declaraba Joaquín Ramis, para lo cual ha señalado que lo ideal es convocar a tres agencias.
