La difusión de los gratuitos cae un 9% durante el verano

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INFORMACIÓN PROPIA. El verano ha sido complicado para los diarios gratuitos. La conocida crisis de la publicidad ha obligado drásticamente a reducir papel. El conjunto de los cuatro diarios generalistas ha bajado su tirada interanual en un 8,9% durante el mes de julio. Los que más la han reducido han sido Metro con un 17,21%, ADN, con un 12,7% y Qué! con un 7,9%. En junio, la caída ya fue de un 9% para el conjunto de las cuatro publicaciones. Menos mal que en agosto no salieron a la calle. Habrá que ver entonces el efecto de septiembre.

Segundo mes consecutivo de caídas para los gratuitos. Si en junio os contábamos que la caída era acusada y se situaba en el 9%, en julio las cosas no han mejorado. Los datos pendientes de certificar del PGD (filial de certificación de diarios gratuitos de INTROL y equivalente del sector de la OJD) indican que en este mes la caída del conjunto de las cuatro publicaciones (ADN, Metro, 20 Minutos y Qué!) cayó un 8,9%, una pérdida de casi 300.000 ejemplares en doce meses (desde julio de 2007 a julio de 2008).

 

20 MINUTOS

ADN

METRO

QUÉ!

TOTAL

abril

1032263

935902

892090

955564

3815819

mayo

1134045

1053747

940611

1027855

4156258

junio

1085610

1013270

790879

957390

3847149

julio

764604

750900

618970

786479

2920953

agosto

0

0

0

0

0

septiembre

1138435

989739

871605

966967

3966746

octubre

1132166

1085494

986680

1020323

4224663

noviembre

1006722

914250

810621

962017

3693610

diciembre

918626

747971

635190

917202

3218989

ene08

997965

970401

838413

1027235

3834014

feb08

1.067.366

1.099.147

940.931

1.127.840

4.235.284

mar08

980.417

1.021.765

853.382

1.049.089

3.904.653

abr08

1.174.620

1.063.236

940.289

1.062.187

4.240.332

may08

1.148.825

1.051.190

920.985

1.052.809

4.173.809

jun08

1.007.693

876.617

692.069

919.489

3.495.868

jul08

769.575

655.382

512.416

724.359

2661732,00

 

 

 

 

 

 

INTERANUAL

0,65

12,72

17,21

7,90

8,87

MENSUAL

24

25

26

21

24

En esta ocasión, el que más ha caído ha sido Metro con un 17,21%, dejándose más de 370.000 ejemplares en un año. Le sigue ADN, con un 12,7% y Qué! con un 7,9%. En la comparativa mensual las cosas van aún peor. La caída ha sido del 24% en los cuatro diarios, unos 800.000 ejemplares menos en un sólo mes. Todos los diarios han perdido en este periodo al menos un 20% de su tirada, que en el caso de los gratuitos es equivalente a la difusión.

El único que gana es 20 Minutos (0,64%), que paradójicamente atraviesa una de las peores situaciones de toda la prensa gratuita, con reducción de papel, reducción de colaboradores y caída de ingresos publicidad. Otro mes negro para los gratuitos. Despidos, menos publicidades y una situación llena de incertidumbre ha hecho que en este verano no haya sido nada positivo para las cabeceras. No obstante, el verano siempre ha sido un periodo crítico para el sector. Veremos si logran remontar en septiembre.

Seguiremos Informando…

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