Absolut ha lanzado a nivel global su concepto In an Absolut World, que nos muestra un mundo en el que todo es tan perfecto: almohadas en lugar de piedras o políticos con narices crecientes.
La campaña ha sido lanzada la agencia de comunicación interactiva Wysiwyg, la cual se dio cuenta del potencial que esta idea tenía para Intet. La acción tuvo como punto de partida una campaña que respondía a la pregunta ‘¿Cómo sería Intet In an Absolut World?', con mensajes adaptados a cada sote del plan de medios.
Por ejemplo, en los periódicos digitales sólo leerías buenas noticias. En Youtube podrías descargarte palomitas. En el Messenger, esa María_23 que te vuelve loco realmente tendría 23 años y sería una mujer.
Estos son algunos ejemplos de una campaña de banners que no se lita a mostrar el mismo mensaje en diferentes tamaños, sino que sorprende con ejecuciones diferentes para cada sote, basadas en insights propios del medio online.
Junto a la campaña se han lanzado otras acciones paralelas que reforzaban el concepto desde espacios menos convencionales. Por ejemplo, un grupo de Facebook reunía a soñadores que aginaban cómo sería su red social preferida IN AN ABSOLUT WORLD.
La guinda la pusieron un par de microsites que sólo existirían en este mundo idílico. El prero nos muestra cómo sería Madrid con playa. El segundo, una galería de Flickr que sólo tendría lugar si los españoles compartiéramos piso que nos sobra espacio, y no que nos falta dinero para pagarlo.
