Kitchen ha desarrollado la acción gráfica para el Mutua Madrileña Masters Series que tendrá lugar entre el 11 y el 19 de octubre. La agencia ha desarrollado una acción gráfica en la que la ciencia ficción tiene un gran papel. Para ello, los tres mejores jugadores del mundo, según el ranking de la ATP, Rafa Nadal, Roger Federer y Novak Djokovic han sido caracterizados para la ocasión como jugadores de ciencia ficción, con una agen rompedora y futurista que representa esta nueva forma de jugar al tenis, más enérgica, potente y agresiva.
Estos jugadores son los guerreros que ejemplifican este nuevo tenis que durante nueve días convertirán el Madrid Arena en el escenario de la batalla. La gráfica de Kitchen quiere transmitir, precisamente, este cambio en la forma de jugar al tenis y en el propio too, lo que la agen está reforzada con el mensaje ‘Otro tenis'. Con esta campaña el Mutua Madrileña Masters Madrid quiere además allanar el camino hacia el gran cambio que vivirá el too en 2009, cuando será trasladado a la Caja Mágica.
La campaña fue lanzada en pasado mes de junio a través de sotes exteriores como mupis y lonas, reforzando su presencia a través de sotes online. Para la gestación de esta campaña Kitchen ha estado en contacto directo con Gerard Tsobanian, director general del Mutua Madrileña Masters Madrid, Cecilia Casla, directora de g y TV, y Borja Medel, coordinador de publicidad y TV.
El too cuenta con Mutua Madrileña como patrocinador principal y el Ayuntamiento de Madrid. Además cuenta con el apoyo de Mercedes Benz, Estrella Damm, Prosegur, Grupo Prasa, Rolex, Air Europa, Metro, Adecco, Tien 21, ISS, ABC, Marca, Hugo Boss, Enel, Lacoste, Banco Madrid, Ricoh, Schweppes, Head y Waterford Cristal.