'La prensa gratuita ha cambiado en los últos ocho años el paisaje urbano. Le ha puesto color y añadido noticias', dijo convencida la vicepresidenta, María Teresa Fernández de la Vega, en el acto de apertura del I Congreso Mundial de Prensa Gratuita que esta semana ha reunido en Madrid a responsables de los principales periódicos gratuitos españoles y europeos. Como no podía ser de otra manera GENTE, con sus casi dos millones de copias distribuidos en 27 de las más grandes ciudades españolas, estuvo presente y añadió una nota más al Congreso exponiendo su hecho diferencial con respecto a los cuatro grandes diarios nacionales, 20 Minutos, ADN, Metro, y Qué, que suman entre los tres algo más de tres millones de copias, según el presidente de la Asociación Española de Editores de Prensa Periódica (AEEPP), Arsenio Escolar, a su vez fundador y director de la edición de 20 Minutos en España.
Se destacó el hecho de que nueve millones de españoles afirman haber recogido y leído alguno de estos cuatro grandes diarios. Si bien, nadie fue capaz de añadir datos, siquiera aproxados, de cuantos más millones de españoles reciben en sus casas, o recogen en sus barrios, medios de periodicidad no diaria, no sólo en las grandes capitales españolas, sino en casi todas las ciudades y pueblos del país. Ya que nuestra geografía, al margen de los cuatro ‘grandes', está sembrada desde hace más de una década de pequeños, y no tan pequeños, periódicos que acercan las ‘noticias de proxidad' a sus vecinos.
El ejemplo de Madrid, con nuestro rotativo GENTE, que agrupa nada menos que diecisiete cabeceras, y distribuye, sólo en la Comunidad, un millón de ejemplares, acabó siendo considerado un fenómeno singular. Responsables europeos, como el profesor holandés Piet Bakker o el editor alemán Jürgen Volpp, se interesaron el caso GENTE que, con su lema ‘De lo Local a lo Global y de lo Global a lo Local', ha apostado conjugar la información vecinal, con la regional y el carácter nacional.
¿Cómo se combinan estos tres elementos? Esta fue la nota diferencial del Congreso, ya que GENTE ha desarrollado el estilo de un periódico propio en las grandes ciudades periféricas madrileñas. Lugares como Móstoles, Getafe, Alcorcón, Leganés, Fuenlabrada, Pozuelo, Colmenar, Tres Cantos, San Sebastián de los Reyes, Arganda o Rivas, algunas con casi 200.000 mil habitantes, tienen su propia cabecera de GENTE con una distribución media de 30.000 ejemplares y 24 o 32 páginas, íntegramente dedicadas a dar las noticias de interés de sus vecinos y a la vez de la región donde viven. Contenidos hiperlocales, como problemas municipales, de vivienda, escolaridad, jubilación y ocio, otunidades, nuevos desarrollos industriales, urbanismo, comercio, tráfico, servicios, cultura, etcétera, son tratados semanalmente, de forma analítica y comprometida, con lenguaje conciso, bien escrito y pedagógico para un público que habitualmente no compra prensa.
Se da la circunstancia de que, al ser Madrid la capital de España y el lugar donde se desarrollan las tareas de Gobierno, Audiencia Nacional o Consejo General del Poder Judicial, las informaciones contenidas en un modelo de periódico regional de la Comunidad de Madrid, como el nuestro, se convierten también en noticias nacionales. La política desde luego, para cualquier periodista, debería de ser algo bien distinto al rifirrafe de declaraciones, más o menos partidistas, que efectúan sin descanso las líderes o tavoces de los partidos o diputados en el Parlamento. La política, como muy saben los alcaldes y cualquier dirigente que no se haya perdido en las alturas del escaño o en la loma del atril mediático, es ponerse en la piel del ciudadano, conectar con sus necesidades y sus aspiraciones. Y darles las respuestas adecuadas. Y en eso estamos comprometidos todos aquellos que tenemos la otunidad y el compromiso de dirigir un medio, mucho más aún si éste es gratuito, ya que irrumpos en los hogares casi sin pedir permiso.
Concha Minguela, directora de ‘Gente en Madrid'
