La relación del sector de Investigación de Mercados con el publicitario es sple y directa: los cambios en las tendencias del consumidor a causa de la crisis, se presenta como una otunidad para las empresas de Investigación. Las asociaciones Aedemo y Aneo han presentado el ranking 2007 de empresas de investigación de mercados, liderado TNS en cuanto a facturación; y Intet en cuanto a metodología.
Nuevamente, los datos de un nuevo estudio reflejan el poderío de Intet ante una crisis que cada vez se agrava más. En este caso, el estudio realizado la Asociación Española de Estudios de mercado, Marketing y Opinión (AEDEMO), y la Asociación de Empresas de Investigación de Mercados y Opinión Pública (ANEIMO), ha analizado el sector de Investigación de Mercados y Opinión.
El estudio, realizado anualmente, detalla los datos referentes a la facturación global, del sector de Investigación en España: (532 millones de euros, un 9,7% más que en 2006); la facturación según el tipo de investigación (liderada Investigación Ad hoc); según el origen de los clientes (77% perteneciente a clientes nacionales); así como el método de investigación.En este últo aspecto, el medio Online (empleado en el 14% de los estudios), vuelve a triunfar sobre los demás, al ser el medio que más creciento ha experentado, con un 24,1% con respecto al año anterior.
Según ha declarado Lluís FatjóVilas, Presidente de Aneo, ‘Intet es una metodología que en momentos de crisis está siendo reforzado, su rapidez, flexibilidad, y la creatividad que requiere para la propia investigación'. Así mismo, Lluís Fatjó destaco la posibilidad que hay, a través de la red, de lanzar miles y miles de entrevistas a personas que realmente quieren participar. Unas ventajas que son apreciadas a nivel mundial. Según los datos en cuanto a facturación mundial según metodologías, el creciento de los estudios realizados a través de la red ha sido de un 25%.
En cuanto al ranking Aneo 2007, según facturación, las empresas TNS, Millward Brown Spain, y Synovate, ocupan los tres preros puestos, con una facturación de 93.839 euros, 26.344 y 20.350 euros respectivamente.
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Volumen de negocio de las empresas miembro de ANEIMO en 2007
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En lo que refiere a la repercusión que pueda tener la crisis en el sector de la investigación de mercados, Fatjó declaró no haber tenido grandes repercusiones: ‘no hemos notado la crisis, sino una moderación clara', a lo que añadió que ‘en la prensa se está produciendo una magnificación de la crisis lo que ha creado cierta incertidumbre y desaliento'. Finalmente afirmó que el creciento será muy silar al de la inflación.
Así mismo, durante la presentación del estudio se destacaron algunas nuevas tendencias que se están plantando en el sector de la investigación de mercados, a raíz de los avances tecnológicos: scaners cerebrales a tiempo real mientras el consumidor visualiza un anuncio, se perfila como uno de los últos y más eficaces métodos. Informe completo estudio_aneoaedemo
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