ColaCao, Danone, El Corte Inglés y la ONCE son las marcas finalistas elegidas el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia para optar al premio a la trayectoria de una marca. Este premio valora la innovación y la estrategia, entre otras cosas.
Por segundo año consecutivo, en los Premios a la Eficacia, que tendrá lugar el próxo 30 de octubre, se hará entrega del premio a la trayectoria de una marca. Este galardón se concede haber trabajado de forma consistente en la búsqueda de la eficacia a través de las herramientas de la publicidad, la innovación, la estrategia y el buen uso de los medios.
El Jurado responsable de la elección de este reconociento no será el de la edición en curso, sino todos aquellos que han sido miembros de los distintos jurados a lo largo de la historia de los premios y que forman el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, compuesto casi un centenar de profesionales del sector publicitario, entre los que se encuentran grandes nombres de la industria publicitaria de nuestro país.
En una prera votación cada uno de los componentes del Club de Jurados ha votado hasta tres candidaturas de marcas de más de 25 años de existencia, en vigencia hoy en día y con trayectoria publicitaria en España, independientemente de que pertenecieran o no a una multinacional. Tras esta prera fase han resultado finalistas ColaCao, Danone, El Corte Inglés y la ONCE.
En el caso de ColaCao ha quedado finalista haber construido una marca permanente en el recuerdo de toda la sociedad, desde las preras campañas dirigidas a generaciones preocupadas los más básicos valores alenticios en una España de escasos recursos hasta las actuales en donde mantiene los valores de la marca adaptados a una sociedad mucho más desarrollada y consumista, manteniendo la esencia, la familiaridad y la complicidad con el consumidor.
Danone ha sido seleccionada su capacidad para renovarse e innovar sobre productos y marcas, y ser un referente en el mundo de la alentación sus conceptos publicitarios en todos los ámbitos como creación de marca, generación de hábitos y uso de medios, entre otros valores.
La nominación de El Corte Inglés le viene dada su estilo propio de publicidad de más de medio siglo en el que su valor, solidez y credibilidad se refleja en multitud de estudios socioeconómicos. Sus campañas, aplicadas en una multicomunicación que aborda todos los ámbitos de los medios, tienen un sello inconfundible que ha ido generando confianza en el consumidor. Por otra parte, también ha plantado su liderazgo con su política de distribución.
La ONCE ha demostrado durante más de una década que trabaja en busca de la eficacia en la comunicación comercial con un fin social. Su trayectoria publicitaria pasó de un antiguo cupón publicitario a un moderno estilo de comunicación sabiendo jugar adecuadamente con el humor y las emociones.
En el transcurso de la gala de entrega de los Premios a la Eficacia, el próxo 30 de octubre, en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid, se desvelará cuál será la marca ganadora, a la que se le rendirá un merecido homenaje. En esta gala se celebrará asismo el déco aniversario de estos premios en los que participa la práctica totalidad de la industria publicitaria.
