Tres millones de euros es el dinero que ha empleado la Secretaría de Estado para reforzar la agen de España en el extranjero a través de una campaña publicitaria especial, que se lanzará en 13 países europeos a partir de hoy.
Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, Países Bajos, Bélgica, Suiza, Portugal, Suecia, Noruega, Dinamarca, Finlandia y Austria, son las localizaciones donde se podrá observar el logo de Miró, internacionalmente conocido como el sol de España, y sobre el cual se articula la creatividad de la acción.
El objetivo de esta campaña es mantener la agen de España en la mente del consumidor para favorecer la elección de nuestro país como destino vacacional para este final de año, resaltando los valores de un país moderno, referente para realizar turismo de compras, de naturaleza, de gastronomía o turismo de sol y playa de calidad.
La creatividad muestra un ‘collage' de fotos de aquellos turistas que disfrutaban de sus vacaciones en la España de hace 25 años, sobre fotos de la España más actual. Se trata de contrastar la evolución del país con ágenes vivas de quienes nos visitaban en los años setenta y ochenta, aprovechando el factor repetición que sólo a España le permite seguir siendo el país líder mundial en turismo vacacional y el segundo destino del mundo en llegadas de turistas e ingresos turismo.
La campaña se difundirá principalmente en medios escritos, a los que se destinará el 65% del presupuesto y se insertará en medios de exterior, con el 35% de la inversión restante.
El esfuerzo en publicidad y promoción internacional es una respuesta de la Secretaría de Estado de Turismo ante la principal demanda del sector, un esfuerzo que se mantendrá a lo largo del año 2009.
DATOS PRESUPUESTOS GENERALES DEL ESTADO 2009
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