"El acuerdo publicitario entre Google y Yahoo!, plicaciones para anunciantes y para el resto de empresas de g de buscadores"
Aunque el acuerdo GoogleYahoo sea de momento para EE.UUCanadá no podemos dejar de pensar que llegará en breve a España, o incluso ya que no existen fronteras en Intet podríamos decir que está aquí.
La idea parece sple, correcta y sencilla, pero al final está claro cuál es el objetivo de este acuerdo, subir el precio de las pujas de cada palabra.
En países como en España, sin duda sí se notará el aumento del precio en pujas no convencionales. Me explico; el precio de la puja de cada click lo ponen los usuarios. Si pujas una palabra que no la compre muchos clientes i.e "azulejos amarillos en Ceuta" el precio comparado con una palabra cara i.e "vuelo Madrid Barcelona" es demasiado grande.
Al utilizar la misma plataforma GoogleYahoo de pujas esto lo que creará será que haya un mayor número de pujas las "no conocidas" Es la ley de la ofertademanda, poca demanda precio barato. Pero ahora habrá gran demanda de estas palabras "no conocidas" Con claros resultados aumento de precio de estas pujas baratas.
El otro problema que se creará, es el no saber dónde sales. Los anuncios click no sólo salen en la página principal de Google o Yahoo, sino en diversos afiliados, tales que quieren ganar dinero poniendo anuncios "adsense" Pueden ser miles de tales dónde salga tu publicidad.
¿Qué podrá ganar Yahoo? Aunque el acuerdo de momento es para cuatro años (se renueva cada 3 años) se calcula que podrá facturar $800 millones. También nos podemos preguntar las razones de ceder parte de la inversión publicitaria a la competencia. La respuesta podría ser sple; odio de Yahoo de la OPA de MSN (Microsoft).
En resumen, no tenemos claro que salga este acuerdo, ahora dicen que lo retrasan unos meses. Luego nos dirán que prefieren cerrar otro tipo de acuerdo. ¿Pero qué otro tipo de acuerdo puede ser que no sea pujas click? Entonces puede que haya otro gran negocio que ya saben cómo funcionan grandes empresas de afiliación como TradeDoubler. Coste adquisición. Cobrar al anunciante únicamente resultados. Ya no tienen que preocuparse en tasas de conversión, costes click etc…será mucho más fácil en un futuro. El anunciante dirá quiero pagar i.e € 10 la venta de cada vuelo. Y automáticamente saldrá en todos aquellos tales de viajes, para que vendan sus vuelos.
En este mundo de Intet queda todavía mucho descubrir. Y nuevos nombres como son las redes sociales, hace un año decías esta palabra y no sabias de que estabas hablando. Hoy en día si nos estás en una red social, es que no tienes contactos.
¿Y qué se puede hacer hoy en día sin contactos? Nada.
José Domecq, Director General de wasabi.com en España.
