Las buenas previsiones estadas para el g móvil en España es algo que han sabido apreciar desde Nokia: se esta que la publicidad en el móvil puede convertirse en el próxo medio de g masivo. La marca presenta el Nokia Interactive Advertising, que ofrece publicidad en el móvil y servicios de g a las marcas.
Desde Nokia afirman que la movilidad ofrece mejores resultados, mayor capacidad de recuerdo de la marca y mejores resultados de las inversiones realizadas en comparación con cualquier otro medio, ya que ofrece una interacción más completa entre la marca y el consumidor.
Así mismo, la movilidad se presenta como una parte esencial del g mix, debido a que, entre otras cosas, está siempre accesible, tiene mayor alcance, se dirige a grupos más específicos y permite una mayor interactividad. En este últo aspecto, será uno de los que más crezca durante los próxos años. Según el estudio, se esta que el creciento de la interactividad en Estados Unidos en 2010 mueva 100.000 millones de dólares en 2010, lo que supondrá un 33% del gasto total según el mayor comprador de medios interactivos del mundo.
Además, se presenta como un canal eficiente para las marcas, ya que según informan desde Nokia, la movilidad muestra la mayor penetración en cualquier tipo de medio: al 34% de los consumidores le gustaría comprar productos que ha visto anunciados en medios móviles.
Según Dynamic Logic MarketNorms, las cifras que señalan aspectos como el recuerdo de marca, la asociación del mensaje, predilección de marca, así como la intención de compra, presentan una clara ventaja parte de la publicidad móvil frente a la online en todos estos aspectos.
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El Nokia Interactive Advertising se forma tras la adquisición de Empocket (en octubre de 2007), y se compone de la red de publicidad móvil Noka Meida Network, compuesta más de 150 tadoras, editores y servicios de datos de Nokia, lo que ofrece alcance a una audiencia de escala mundial; el Nokia Interactive Solutions, que ofrece servicios de extremo a extremo, y el Nokia Interactive Platform, desde donde se suministran anuncios y mensjaes, así como las herramientas para llegar a grupos específicos y elaboración de informes. El País, El Mundo, Marca.com, Daily Mirror son algunos de los editores que participan en la Network de Nokia.
Así mismo, algunas marcas como Nike han realizado campañas de g móvil a través de esta red. Una de ellas, centrada en los aficionados al fútbol en los cinco mayores mercados europeos, consiguió más de 200.000 Nike T90 Football Games descargados durante el mes de duración de la campaña.
Según Andrew Roberston, Consejero delegado de BBDO ‘los dispositivos móviles son el medio más independiente más tante con el que cuentan las personas… unos dispositivos que funcionan como herramientas de convergencia, algo de lo que todo el mundo ha estado hablando durante tantos años'.
Seguiremos informando…
