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La crisis financiera mundial obliga a un ajuste del gasto publicitario de las empresas en los medios tradicionales. Sin embargo, esta tendencia no se prevé en los mercados latinoamericanos, donde se puede registrar un creciento del orden del 9,5 ciento.
Esta idea fue apuntada Tom Bernardin, presidente de la agencia de comunicación Leo Butt y recogida en el diario El Universal, de México. Bernardin apuntó que, a mediados de 2008, las expectativas de creciento anual en la industria de la comunicación comercial pasaron de 6,6% a 4,3%.
Para el 2009 se prevé un creciento cercano al 1% o que, incluso no exista creciento. Sin embargo, el presidente de Leo Butt afirmó que en los mercados emergentes se manifiesta una tendencia opuesta. Así, en Latinoamérica se prevé un creciento próxo al 9,5%, centaje al que también se acerca la región de Europa del Este. En Asia Pacífico el creciento esperado ronda el 6%.
El diario mexicano también recoge las puntualizaciones del director general de Leo Butt México, Marco Colín, sobre el tema. Colín ha explicado que hay que ‘educar' a los clientes mexicanos para que no inviertan todo el dinero en los medios tradicionales, sino que apuesten a las nuevas plataformas como intet y dispositivos móviles.
Según el responsable de Leo Butt México, la publicidad interactiva y aquella que se distribuya a través de dispositivos móviles se convertirán en los motores de la industria a nivel mundial.