Torres y Carrera nacía hace cinco años, periodo en el que ha conseguido especializarse en la comunicación del tejido económico ligada a la actividad productiva, apoyándose en herramientas innovadoras. Es sobre estas bases, sobre las que versa la publicación que la consultora acaba de presentar: ‘Comunicación y Competitividad'.
‘Entendemos la comunicación como un activo que mejora la capacidad competitiva de las empresas'; más aún decía Xuxo Torres, Director General de Torres y Carrera, en el contexto de crisis en el que estamos inmersos. La consultora analiza en el libro que presentaban esta semana: ‘Comunicación y competitividad', El factor humano como clave en las relaciones públicas, un estudio realizado con profesionales de la comunicación económica del que se esta que entre los 300 periodistas encuestados, un 69% afirman que la comunicación de las empresas ha cambiado con la llegada de la crisis, pero que el cambio ha sido para peor. Para otros un 52% ha habido un cambio de actitud, ‘la empresa se ha convertido en algo más opaco, ha perdido transparencia y cercanía'.
Sin embargo, para una agencia que entiende la crisis como una otunidad, su apuesta pasa hacer el mejor uso posible de sus herramientas puesto que consideran que, ‘si hay un sector estratégico para remontar la crisis, ese es el de las relaciones públicas'.
‘A raíz de la revisión del tejido socioeconómico que presenta la actual crisis, términos como liderazgo van a tener que ser revisados en el futuro, las empresas no van a pasar a ser interpretadas la sociedad en términos de grandes o famosas, sino en términos de transparencia y cercanía', ante esto, nuestro objetivo indicaba Torres es ‘preservar los niveles de calidad de la agencia'.
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