Más de dos mil profesionales del mundo de la comunicación y de la publicidad han asistido a la entrega de los Premios Eficacia 2008. Entre los galardonados con el Oro en Eficacia en Comunicación Comercial debemos destacar la campaña de Smart, de Daler Chrysler y realizado Contrapunto y el Oro de Fiat 500, de Fiat Auto España y realizada Dommo Creative Center.
En la noche de ayer se dieron a conocer y se entregaron los Premios Eficacia 2008. Marcas de moda, refrescos, comida… y supuesto, coches. Dos son las marcas de vehículos que han destacado durante estos galardones y que han sido premiados con el Oro en Comunicación Comercial. Se trata del pequeño Smart y el Fiat 500.
La agencia Contrapunto ha sido la encargada de desarrollar la campaña de Smart, de Daler Chrysler y Mercedes Benz bajo el lema ‘el coche que menos contamina del mundo'. La agencia ideó una campaña bajo el cla ‘Nadie altera tan poco el medio ambiente'. La idea surgió cuando el Gobierno decidió elinar el puesto de matriculación en los coches con bajos niveles de emisiones de CO2. Según la marca, el Smart es el coche menos contaminante de todos y lo tanto, el más ecológico.
Se trata de una de las campañas más eficaces. De hecho, hubo un creciento en ventas del 198% en relación al año anterior. Además, hay que tener en cuenta el elevado creciento en medio del decreciento general, en una situación de crisis.
Por otro lado, hay que destacar el Oro de Fiat 500, del fabricante Fiat y realizado la agencia Dommo Creative Center. En este caso se desarrollo la idea de ‘massclusivity: un producto exclusivo pero al alcance de cualquiera'. El objetivo que se plantearon fue el siguiente: vender 500 unidades de Fiat 500 en tres meses y con una inversión publicitaria de 100 mil euros. Mediante una elaborada repercusión en los medios y con acciones de relaciones públicas encaminadas a coolhunters y líderes de opinión, el producto sólo podía adquirirse intet. Aún así, los preros 500 Fiat 500 se agotaran en tan sólo 9 horas, siendo la equivalencia publicitaria de la campaña de 5,8 millones de euros.
También, aunque con bronces, ha sido premiada la campaña de Renault Megane, de Renault España y realizada la agencia Publicis Comunicación España bajo el eslogan ‘elige el camino difícil'. Seguridad y placer se aunaban para conseguir un aumento en el número de ventas.
Sin embargo, el gran galardón, entre otros premiados, fue para ‘Sentido y Sensibilidad' de Caja Madrid, realizada Shackleton, conseguir el 229% del objetivo, haciéndose con un tante volumen de negocio de otras entidades mediante la captación de 21.744 nuevos clientes, el 271% del objetivo, que era de 10.000, y un 96% más respecto a los clientes captados el año anterior durante el mismo periodo.
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