Intet vuelve a confirmar su atractivo a través de los datos recogidos en el Estudio de Inversión en medios interactivos 2007 de PriceWaterhouseCoopers. Según este estudio, la inversión publicitaria en Intet rebasará los 700 millones de euros a finales de año, superando a medios como la radio, revistas o exteriores. Esto hará que en 2009 se convierta en el tercer medio publicitario.
Desde 2.002 a 2.007 la inversión en publicidad online ha aumentado en más de un 500%, llegando a los 482,42 millones de facturación a finales del año pasado. Unos datos que han sido propiciados, entre otras cosas, el gran abanico de otunidades que ofrece Intet tanto a consumidores, como a anunciantes, como puede ser la segmentación.
Fue concretamente en 2.006 cuando el creciento de Intet como sote publicitario fue más alto, al pasar de una inversión de 162,4 millones en 2005 a los 310,45 millones; un aumento de más del 91% con respecto al año anterior. Estas cifras han llevado a este canal a atraer, el pasado año, el 6,04% de las inversiones publicitarias, enca de los dominicales (1,67%) y el cine (0,48%). Por enca de Intet, a poca distancia, se encuentra la publicidad exterior (7,11%), la radio (8,49%) y las revistas (9,04%), medios a los que se prevé que supere el próxo año.
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Así mismo, el estudio señala los motores culpables de este creciento, como son los anunciantes, apostar año tras año en el medio; el modelo de buscadores y enlaces patrocinados (que representa el 47,06% de la inversión); así como la utilización de formatos gráficos (con un incremento del 28%), una tendencia que ha protagonizado el mayor creciento respecto al segundo semestre de 2006.
Los sectores que mayores ingresos actividad del anunciante atan son, orden, Transte, viajes y turismo con un 16,7%; seguido del sector finanzas con un 14,4%; Medios de comunicación, enseñanza y cultura con un 11,2%; Automoción con un 9,6%; y , últo, el sector Telecomunicaciones con un 8,7%. Por otro lado, los anunciantes que más atraídos el potencial de este medio son (según los sectores nombrados anteriormente): Vueling, ING Direct, Ceac, Vodafone y Ford.
En cuanto al tipo de formato, son los integrados como botones, sellos, enlaces patrocinados, banners, sellos y robapáginas los que acaparan la mayor parte de la inversión, con un 69,67%. De éstos, destacan los enlaces patrocinados con un 47,06% sobre el total de la inversión. En el lado opuesto se encuentran los formatos flotantes, que reducen su inversión un 30,4%, despuntando la inversión del mobile g, que crece un 12,5%.
El estudio también analiza la evolución de los ingresos de los canales temáticos. Por prera vez la mensajería instantánea se posiciona en la prera posición con una concentración de ingresos de 37,1%, delante del correo electrónico (con un 30,3%), y de los buscadores (con un 29%).
El estudio completo a un clic. inversin_medios_interactivos_s1_07
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