La industria de publicidad de EEUU tendrá que hacer un gran esfuerzo para levantarse del batacazo ocasionado la crisis. Según un informe presentado Citigroup, el sector publicitario no podrá recuperarse tan rápidamente como el resto, ya que los gastos en anuncios podrían caer un 1,8% este año y el 3,6% en 2009. Habrá que espera a 2010 para levantar cabeza…
De todos los medios, la prensa sufrirá la peor depresión con una caída del 16,3% en 2008 y el 12,5% el próxo año; mientras que en Intet el gasto crecerá un tímido 5,8% en 2009. En términos generales se espera que la economía de los EEUU crezca un 1,6% este año y el 1,1% en 2009, según han opinado los encuestados Bloomberg.
El tiempo que se tarda en planificar y ejecutar una campaña publicitaria jugará en contra de la recuperación económica del sector y es lo que hará que la industria publicitaria recorra más lentamente el camino hacia la estabilidad.
Los analistas han reducido sus predicciones para la industria de anuncios. JP Morgan redujo sus previsiones de beneficios obtenidos de la publicidad online segunda vez en varios meses: recortó la predicción estada para 2008 del 28% al 25%, y para el 2009 del 19% al 13%.
Así mismo, el pasado mes de octubre, ZenithOptedia bajó sus predicciones en cuanto al gasto publicitario, y ha estado que la publicidad crecerá un 1,6% en 2008 y tan sólo un 0,7% en 2009; unas cifras más pesistas que las arrojadas en junio: un 3,4% en 2008 y 2,6% en 2009.
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