Según los datos del Estudio sobre inversión publicitaria en medios interactivos, durante el prer semestre de 2008 en España se han invertido 307,24 millones de euros, lo que representa un creciento del 39,46% respecto al mismo periodo del año anterior. De esta manera, Intet llega a ocupar el 8% del total de la tarta de inversión en medios.
El Estudio de inversión publicitaria en medios interactivos ha sido presentado esta mañana la IAB Spain y PricewaterhouseCoopers de la mano de Marceli.li Zuazua, Presidente de IAB Spain, Antonio Traugott, Director general de IAB Spain y Rafael Torres Villaverde, Director de Trading & Buying de Havas Digital.
El análisis ha sido elaborado a partir de los datos procionados, de forma confidencial, las empresas del sector, los cuales presentan buenos augurios para el medio online. A pesar de que la crisis ha hecho mella en todos los medios debido a la caída de la inversión publicitaria, Intet ha experentado un creciento del 39,46% respecto al prer semestre de 2007 con una inversión de 307, 24 millones de euros y un incremento del 17,22% respecto al semestre inmediatamente anterior (segundo semestre de 2007). De esta manera, Intet supera al medio exterior y se mantiene muy cerca de la radio o las revistas.
Un dato que se obtiene agregando la inversión tanto en enlaces patrocinados, donde se han invertido 159,74 millones de euros (51,99%), y en formatos gráficos, donde esta cifra es de 147,51 millones de euros (48,01%).
Por sectores, son los anunciantes pertenecientes a Transte, viajes y turismo, de los que más han apostado Intet, atando el 17.01% de los ingresos al medio online. Así mismo, cabe destacar la influencia de la crisis en el sector Finanzas, que este semestre ha presentado unos ingresos del 11,41%, frente al 14,14% que ataba en el prer semestre de 2007. Por otro lado, el sector Bebidas ha doblado la cifra que había invertido el año pasado: pasando de una inversión del 2,67% en 2007 a un 5,82% en 2008.
Iberia, ING, Fox, Renault y Vodafone son los principales anunciantes en publicidad gráfica en los sectores Transtes, viajes y turismo, Finanzas, Medios de Comunicación, Automoción y Telecomunicaciones, respectivamente.
Por otro lado, las cifras que marcan la evolución de los ingresos canal temático constata la preferencia homes y canales, con una inversión del 81,2%, frente a los Servicios con un tímido 18,8%, de entre los cuales se prefiere la mensajería instantánea (con un 45,6%) frente al correo electrónico (con un 41,8%).
Atendiendo a los datos de la inversión en medios interactivos que arrojan otros países como EEUU, cuya cifra es de 8,6 billones de euros; y Gran Bretaña con una inversión de 2,2 billones, podemos decir que a España todavía le queda mucho hacer. No obstante, el hecho de que Intet ocupe el 8% (con un aumento de dos puntos centuales respecto al año anterior) de la totalidad de la tarta de inversión en medios, da hecho la consolidación y el atractivo cada vez más fuerte de este medio, el único que crece incluso en épocas de crisis.
El estudio completo a un clic.conclusiones_price_estudio_iabpwc_1s2008
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