El patrocinio de la Copa Libertadores, máxa competición futbolística en América Latina, es clave para la agen del Banco Santander en la región. Así lo ha destacado el Director de g corativo de la compañía, Joaquín de Ena, en declaraciones para prlatam. El presidente del banco español, Emilio Botín, participó en la presentación de la nueva temada y valoró muy positivamente el prer año de patrocinio del trofeo.
El Banco Santander ‘está muy involucrado en la región latinoamericana, forma parte de su ADN', tanto, el hecho de ser patrocinador de la Copa Libertadores ‘es clave en el plan global de agen de marca en la región', más aún si tenemos en cuenta que ‘el fútbol en América Latina es el dete número uno y este trofeo, la mejor competición que existe', comenta Joaquín de Ena.
Los dos detes con mayor notoriedad y que acumulan mayores audiencias son el fútbol y la Fórmula 1. ‘La F1 nos encajaba fenomenal en el Reino Unido, el equipo de McLaren, y en otros mercados europeos, como España, Italia o Alemania'. En Latinoamérica el fútbol ‘es el dete rey' y la mejor competición es este trofeo. En 2008, el Banco Santander se convierte en title sponsor y la competición pasa a denominarse Copa Santander Libertadores.
Además, el banco español cuenta con el ex futbolista brasileño Pelé como agen de este patrocinio, en el que se potencian valores de la marca Santander como el liderazgo, la cercanía o la fortaleza. ‘Somos el banco líder en la región y ésta es la competición líder también', explica el Director de g corativo.
Por otro lado, ‘al banco siempre le gusta hablar de cercanía hacia los clientes y no hay nada más cercano que el fútbol, que es pura pasión, pura emoción en Latinoamérica'; eso de cara a los clientes es fantástico, que nos identifican con un banco suyo'. Esta es, además, ‘una competición muy fuerte que en 2009 cumple 50 años y el Santander también lleva más de 40 en la región, lo que habla de la fortaleza de ambos', argumenta.
Esta operación tiene una vigencia de cinco años y supone un montante de ocho millones de euros anuales. Durante la presentación de la 50ª edición de la Copa Libertadores, Emilio Botín tuvo la otunidad de manifestar la satisfacción de su empresa el prer año de patrocinio.
Un éxito que también ha ratificado el Director de g corativo al calificar la acción de ‘francamente rentable'. Se están consiguiendo ‘retornos excepcionales, de cinco euros euro invertido, lo que es muy tante, más en estos tiempos de crisis en los que hay que mirar mucho donde se invierte el dinero', explica.
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| Bassat Ogilvy con su spot para la Copa Libertadores, está incluido entre los finalistas del ‘Mejor anuncio de Patrocinio' de televisión del II Festival Internacional de Publicidad y Comunicación de Fútbol organizado la Liga Profesional de Fútbol Española. |