La EIAA (European Interactive Advertising Association) y Mediascope han presentado el quinto estudio ‘Mediascope Europe Study' que evalúa el consumo de los medios en Europa. El informe deduce que Intet desbanca a la televisión como medio más ‘consumido' en España. El retraso de nuestro país en determinadas tendencias se compensa con la media de horas semanales que pasamos en Intet que supera a la medición europea.
Michael Kleind, presidente de EIAA, Carlos Relloso, Trade Marketing Director de Yahoo! y su homóna en Micrososft, Cecilia Francolí, han presentado ante los medios los resultados del quinto estudio de Mediascope, obtenidos a partir de más de 9.000 entrevistas realizadas en diez países europeos, prestando especial atención a lo hábitos del internauta español.
El 60% de los europeos se conectan regularmente a Intet una media de 12 horas a la semana, de los cuales, 18.4 millones son españoles. Los resultados del informe, apuntaba Michael Kleind, ‘son espectaculares para nuestro sector a nivel europeo aunque, España va con un poco de retraso', algo que Kleind justificaba la necesidad de nuestro país de hacer ‘una apuesta fuerte en innovación tecnológica'.
Es cierto que la plantación de Intet en nuestro país ha ido a la cola de Europa pero, algo está cambiando, superamos la media europea en lo que a penetración de banda ancha se refiere y a consumo semanal en la Red, sin embargo; Intet no llega a ser el medio rey de nuestras vidas como pasa para los europeos, sino que la televisión sigue encabezando la lista.
Pero, ¿qué consumos? El 30% del tiempo que pasamos en Intet lo hacemos con el Messenger, seguido de las descargas de música y vídeos. Participamos poco en foros pero, lo compensamos con nuestra adicción a las redes sociales. Buscamos, curioseamos y nos informamos en Intet sobre las últas tendencias pero, las compras las seguos haciendo offline al contrario que nuestros vecinos europeos.
En lo referente a publicidad, el estudio de Mediascope desvela que, más de la mitad de los encuestados prefieren los anuncios personalizados, aquellos que tienen que ver con nuestros hábitos de consumo y preferencias, mientras que, el temor de la publicidad online para los españoles viene de los virus, spam y el miedo a que les suplanten la identidad.
En este sentido, más del 50% de los internautas españoles valoran los anuncios online que sean entretenidos, que sean buenos y que tengan relación con sus intereses. Aunque lo más valorado es que sean ellos mismos los que decidan cuando hacer clik sobre un anuncio.
Seguiremos Informando…