El Mundo sube su precio hasta 1,10 euros, y pasa así a equipararse al diario El País. Ignacio Escolar, director de Público, ya anunció que a partir de 2009 su cabecera costaría 1 euro, y predijo que seguiría siendo el diario más barato, ya que los demás también se sumarían a la subida. ¿Cómo le afectará a El Mundo el incremento del precio de tada? ¿Subirán el resto de cabeceras?
La últa OJD de noviembre reflejó una tante caída del diario de Pedrojota en cuanto a la venta en los quioscos. Perdió un 8,7% de venta de ejemplares, bastante más que su principal competidor, El País, que bajó un 2%. El Mundo cerró el mes con 215.517 ejemplares, 20.000 ejemplares menos que en el mismo mes del año pasado. Además, su difusión general cayó un 5,7% (20.150) hasta los 333.523 ejemplares.
Y esto costando un euro, diez céntos menos que el líder de los diarios de pago, El País, que desde el 26 de mayo de 2008 pasó a costar 1,10 euros. El diario generalista de Prisa se convirtió entonces en el diario más caro de los quioscos, habiendo subido ya en febrero el precio de su edición dominical un 10% hasta los 2,20 euros. Esta subida atendía supuestamente al cambio de agen del diario y a que llevaba desde 2002 sin aumentar su precio. Según El Economista esta subida supondría el ingreso de un millón de euros mensuales adicionales para el diario.
Habrá que esperar para saber si a El Mundo, el diario que más depende de sus ventas en quioscos, le afectará significativamente este incremento del 10% de su precio.
Más arriesgada es sin embargo la iniciativa de Público, que aumentará su precio un 100%. Según Ignacio Escolar, sus lectores lo eligen ya no sólo el precio, sino sus contenidos y su forma de hacer la información, lo que no esperan una gran bajada de sus ventas. De momento, los fines de semana, días en los que sale el diario con promoción, ya cuesta 1,50 euros, 50 céntos más que anteriormente. Era de esperar que tarde o temprano Público se equiparase en precio al resto, aunque de momento se aproxa pero sigue debajo.
¿Se sumarán el resto de diarios generalistas a la subida en 2009? De ser así, las diferencias entre los diarios se mantendrían, sin que el factor precio influyese en la elección. Esto ya pasó en 2004 con los diarios económicos, el prero en subir fue el líder, Expansión, y sus rivales se unieron a esta iniciativa. Pero, teniendo en cuenta que todos los diarios están cayendo en sus ventas ¿será lo más acertado subir el precio de las cabeceras en estos momentos?
Está claro que ante la caída de la publicidad y las deudas que asolan a las dos principales cabeceras (El País y El Mundo) una subida del precio es una alternativa que hay plantearse, y que en ambos se ha llevado a cabo. Pero quizá a corto plazo no sea lo más rentable, el tiempo revelará si lo es a medio y largo plazo.
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