Los datos de inversión publicitaria en el mundo recogidos Zenith Optedia, estan que la inversión se reducirá un 0.2% a lo largo de 2009, una caída de la que sólo se librarán los mercados en desarrollo: Latinoamérica, África y Oriente Medio, para compensar las caídas de éste mercado en Norteamérica y Europa Occidental.
En el caso de Estados Unidos, la reducción publicitaria se situará en un 6.2% menos que en 2008, a pesar de que hace dos meses estas mismas previsiones apuntaba a un creciento del 0.9% en todo el sector norteamericano. Por su parte, en Europa Occidental, se registrará una caída de inversión en publicidad del 1%, frente al creciento esperado en este mercado del 2.6%.
Aún así, y pese a que las previsiones son pesistas, hay anunciantes como Coca Cola que apuestan incrementar sus partidas presupuestarias en todas las marcas del grupo, un anuncio de aumento de inversión que ha ido acompañado de una nueva campaña publicitaria mundial bajo el slogan de ‘Open Happiness'.
Respecto a las previsiones de éxito: la publicidad en teléfonos móviles es una de las grandes esperanzas para el sector publicitario. Este año el sector moverá (según la MMA) algo menos de 30 millones de euros, otra salida será la TDT, en 2009 los canales específicos de televisión digital terrestre podrían captar unos 45 millones de euros. Mientras que la inversión en blogs podrá retar dos millones de euros, para los 4 millones de euros de inversión en redes sociales.
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