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La red de blogs temáticos Ocio Networks acaba de lanzar su filial en tugués, Lazer Blogs, con sede en Sao Paulo (Brasil). Este es el prer intento, parte de una red española, de expansión en el extranjero y en otro idioma, algo que según le ha explicado a prlatam su director ejecutivo, Alejandro Suárez, marcará una tendencia en los próxos meses.
Desde su creación en 2007, la empresa española Ocio Networks se dedica a la explotación de blogs comerciales, consultoría, publicidad y desarrollo de negocio digital dentro del ámbito de la web 2.0. Tras su rápido creciento en España, inicia su expansión en Brasil, con la nueva red Lazer Blogs.
Lazer Blogs sale al mercado brasileño con cuatro publicaciones temáticas en tugués (‘belleza', ‘tecnología', ‘dete' y ‘música') pero la idea ‘es finalizar el año con doce líneas temáticas'. Durante los preros meses, ‘no se añadirá ninguna publicación que prero tiene que rodar el engranaje y que las publicaciones vayan creciendo', algo que ya se hizo ‘cuando se lanzó Ocio Networks en España hace dos años', explica Alejandro Suárez.
El hecho de haber elegido Brasil como país de expansión se debe a las amplias otunidades de mercado que ofrece (con 190 millones de personas), así como a las expectativas a nivel publicitario. De hecho, la tendencia de creciento publicitario en el mercado brasileño de cara al próxo año es de casi el 50%, pese a la crisis', explica Suárez.
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De todos los mercados que se han estudiado, Brasil y China se presentaban como los ‘más emergentes'. Así, en este mes de enero se lanza la red en el mercado brasileño y para ‘el mes de junio en China, donde ya se está montando la infraestructura'. Con respecto a la apertura en Brasil, el director ejecutivo de Ocio Networks ha destacado que ‘se trata de la prera empresa de contenidos española que se atreve a trabajar directamente en otro idioma' en un sector donde ‘la lengua puede ser un hándicap enorme'.
‘Es muy habitual que se establezca una estructura comercial en la América Latina de habla española, pero en Ocio Networks se quería ‘avanzar un poco más allá y trabajar en otros mercados'. Así, considera que pueden ‘marcar tendencia a nivel global en otras muchas empresas que verán la posibilidad de expandirse sin temer a la barrera del idioma'. Según el directivo, a lo largo de 2009 las empresas van a optar ‘extar contenidos y establecerse en países emergentes de cara a la previsible bajada del sector y de los precios publicitarios'.
En cuanto al funcionamiento de la filial de Sao Paulo, Alejandro Suárez le ha confirmado a prlatam que se trata de una sede ‘totalmente independiente, con una estructura de diseño, de creatividad comercial y publicitaria y redacción propias'. ‘Sí dependerá de una coordinación desde la central de Madrid añade Suárez pero la línea de contenidos va a ser absolutamente distinta', al contrario de lo que ocurre con la oficina de Buenos Aires ‘que depende íntegramente de la delegación española'. Así se pretende que el mercado brasileño perciba la red de contenidos ‘como un producto íntegramente local'.
El objetivo para Lazer Blogs en este 2009 ‘es llegar a los 3,5 millones de usuarios únicos, un objetivo bastante ambicioso que partos de cero, y cerrar 2010 en torno a los 10 millones'.
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