En Estados Unidos los grandes diarios online ya superan los 40 millones de lectores. En el caso de España, la cifra está en torno a los 13,5 millones de lectores, casi un tercio de la población. En ambos casos la cifra se refiere a los diarios en papel con reflejo en Intet. Estos digitales son, en muchos casos, los únicos que están creciendo en ingresos dentro de sus grupos, el salvavidas.
Como apuntaba Ignacio Santillana, director general de Prisa, estos nuevos medios son los que están dando muestra de mayor creciento, pese a que aún no sean de mayor volumen. En el caso de Prisa, la estrategia es clara: atar caja a estos medios que, mostrando creciento, necesitan más volumen. Y es que de momento, los nativos virtuales no cuentan con el suficiente poder adquisitivo, pero lo tendrán, recordaba Santillana.
Los medios más seguidos vía online son aquellos que emanan de los tradicionales diarios generalistas en papel. El líder indiscutible en nuestro país es elmundo.es, que recientemente acaba de reformar tanto su rotativo como su web, anunciando entre otras cosas una mayor sinergia entre papel e Intet. Sus usuarios únicos están enca de los 5,5 millones según datos Nielsen. El segundo en esta puja es el prer generalista de pago en papel, elpais.com, que supera los 5 millones de usuarios únicos. Más lejos queda la web del líder de los gratuitos 20minutos.es, que se sitúa enca de los 2,7 millones de usuarios. abc.es queda en cuarto lugar con casi 1,8 millones usuarios, lavanguardia.es le sigue con casi 1,5 millones, adn.es con cerca de 800 mil usuarios, al igual que público.es. larazon.es queda más lejos con algo más de 400 mil usuarios, al igual que que.es con 370 mil. En conjunto suman 13,5 millones de lectores, y eso sin contar los lectores de los diarios nativos de Intet, que acumulan cada vez más adeptos.
En el caso de Estados Unidos el creciento de los diarios online de las 10 principales cabeceras llegaron en diciembre a 40,1 millones de usuarios, lo que supone un creciento del 16% con respecto al año anterior. La web más visitada en 2008 ha sido la de The New York Tes, con 18,2 millones de usuarios únicos, un 6% más que en 2007. Le siguen el USA Today, con 11,4 millones de visitantes y un creciento anual del 15%, The Washington Post, con 9,5 millones de usuarios y un creciento del 12% y Los Ángeles Tes, que ha alcanzado los 8 millones creciendo un asombroso 73%.
Los generalistas saben el filón que representa Intet, teniendo en cuenta que los digitales han sido los únicos medios que han incrementado las cifras de inversión publicitaria. Todos coinciden además en que, aunque de momento la inversión publicitaria en estos medios no es muy elevada, está en el camino del incremento.
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